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商標法判定兩商標有無類似、侵權，甚至是否容易造成外界混淆、誤認，通常採四項衡量原則：

一、商標是否近似及其近似程度；二、已先登記在案者，是否為著名商標或標章；三、商標識別性的強弱；四、消費者對既存商標的熟悉程度。若有，應給予較大保護。

以此案訴訟爭議「阿羅哈」商標而言，從雙方商標整體外觀、讀音、圖像及相同的中文字，幾乎都一致，則屬「高度近似的商標」。此外，若具有社會普遍認知的特性，則可稱為著名商標，以「阿羅哈」客運來說，其商標、商品及提供運輸服務，也都會被視為商標識別性強。


from:自由時報