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各大手機廠趕在Apple (蘋果) (AAPL-US)下周發布iPhone 5之前，推出自家最新智慧手機，但匆匆忙忙宣布新機時似乎都少了一些關鍵細節。

昔日的全球最大手機廠Nokia (諾基亞) (NOK-US) 周三推出2款新機Lumia 920 和 820，原想震撼市場，結果諾基亞竟沒宣布這些手機何時開賣、搭配哪些通訊商、售價多少…等細節，投資者大失所望，諾基亞股價重挫16%。

已被Google (GOOG-US)收購的Motorola Mobility (摩托羅拉移動)同日公布3款新手機，將由Verizon Wireless販售，但僅有其中一款公布發售日和售價。

Samsung Electronics (三星電子) (005930-KR) 上周推出搭載微軟作業系統的手機，看起來類似諾基亞新手機，但卻沒公布售價和發售日。

各家廠商重要資訊東漏一些西少一些，凸顯出手機市場的新事實：想與蘋果較勁的競爭對手不只得秀出新技術，且行動時間相當有限。

蘋果自2007年推出第一代iPhone後，就為智慧手機產業設下操作標準，必須在一年的時間內推出重大更新。

這樣一年一機，每次推出都有亮點的經營手法，在技術曲線上讓諾基亞、摩托羅拉和RIM出現落後危機。

推行新手機包括了多層面工作，不只是手機本身，還有與通訊商的合作關係、行銷管理…等等。

矽谷創投公司Kleiner Perkins Caulfield & Byers的夥伴Matt Murphy指出，蘋果手機行銷策略優點在於，不同於其他廠商通常一次研發多款設備，蘋果集中火力在一款手機，並且努力完美執行，這當然是一大優點。

蘋果9月12日預計推出下一代iPhone，若按照往日習慣，蘋果將一併公布售價、通訊商和發售日等，這些細節可讓消費者策劃購買、讓通訊商策劃行銷，app開發商也能安排app的更新時間表。