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在臉書按「讚」會透露一個人的個性！英國劍橋大學的研究員發現，藉由觀察並統計一個人按讚的地方，可以預測一個人的多項特質，包括性傾向、種族、個性等。研究員發現，使用者按讚的次數愈多，愈能有效判斷他的個性。

英國劍橋大學的研究顯示，人們在臉書上按的「讚」可以透露一個人的特質，包括性傾向、政治觀點、宗教信仰、智力、情緒狀態，甚至可以判定是不是藥物及酒精的濫用者。

研究員研究5萬8466個人的臉書資料及他們所按的「讚」，並對他們做調查訪問及性向測驗，然後研發出一套預測模型，可以有效的判斷一個人的特質，其中能以95%的準確率判斷這個人是白人或黑人。研究員指出，這樣的分類有助廣告商依不同對象發送不同的廣告。

另外，這套預測模型能夠以60%的準確率，判斷一個人的父母是否在他們21歲以前就分開，因為這些人比較可能在別人的感情相關留言，如「對不起我愛你」、「我不想要其它人」等按讚。研究員也發現，男同性戀比較可能在某些特定的藝人、服飾及歌劇網站按讚，其它一般男性則比較可能在其它主題如「李小龍」按讚。

藉由使用者按讚的主題或遊戲，研究員也可以判斷一個人的智商、個性外向或內向、是否有神經質，是否主動積極等。但人們不應只因朋友在某一處按讚，就斷定他的何種人，而是要看他所有按讚的地方。研究員說，使用者愈讚的次數愈多，就愈能準確判斷使用者的個性。

許多臉書使用者表示，他們按「讚」是為了與人建立關係，與別人保持互動。