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明星代言行銷雖不是銷量的萬靈丹，但卻是品牌尋求曝光、建立品牌優質形象的捷徑之一，特別是對於一個曾經跌倒、再度挑戰並且力爭上游的台灣新興品牌而言更是受用；而這個品牌不是別人，正是闊別台灣市場7年再次回鍋的韓國汽車品牌KIA，而且新任總代理台灣森那美展現強烈企圖心，不僅以國產、進口雙管齊下的策略陸續導入新世代產品，並透過重建品牌形象告訴消費者如今KIA早已脫胎換骨。


為了迎接今年最重量級車款全新Sportage的上市，台灣森那美KIA可以說是有備而來，除了先前媒體公辦試駕採用尚未正式啟用、從未辦過車廠活動的台中麗寶樂園卡丁車賽道以及越野場地，見證Sportage呼應行格跑旅般的操駕能力外，更首度啟用代言人機制，重金禮聘型男小生張孝全為年度代言人，足以顯見Sportage對於台灣森那美KIA的重要程度。



事實上，KIA在前任總代理太古運通時期也曾多次找來明星代言，像是2004年就曾找來女子團體S.H.E代言Euro Star，希望透過年輕偶像魅力，以俏皮活潑、可愛靈巧的形象詮譯Euro Star的個人色彩，藉此吸引年輕消費者；隨後也找來台灣第一名模林志玲擔綱 Euro Carens代言人，希望以其美麗與智慧的結合行銷當時有最美七人座MPV稱呼的Euro Carens，而這兩款車都在市場上締造不錯的銷售成績，即便10多年過去現在路上也還能偶爾相遇。





而台灣市場空白的7年，正是KIA飛黃騰達的黃金交叉，新世代產品無論設計、品質早已不可同日而語，更已是站上年銷300萬輛規模的一線大廠，台灣市場雖無緣參與這些輝煌過去，但現在及未來絕對能夠見證。對此Sportage導入販售，不只是台灣森那美寄予厚望的銷售戰力，更是KIA建立品牌設計、科技、質感等品牌形象的重要產品，同時也是未來導入新世代產品的重要指標，因此選在Sportage上市首度啟用代言人無疑是最佳時機！



不同於其他演員，張孝全走的是性格小生路線，只選喜歡的劇本，成熟的演技與魅力外型更受到許多國際電影獎項的肯定；而張孝全帥氣、專業的形象更可完整詮釋KIA全新Sportage「型格跑旅」的車款特色，塑造出新世紀型格SUV的產品定位。





KIA行銷部副總蔡芳青表示：「張孝全除了國際化的知名度外，同時兼具引領時尚、帥氣有型、即將邁入婚姻也同時擁有穩定安全感的形象，完全符合KIA商品的訴求，這是他從眾多人選中脫穎而出的主要原因。」KIA預期透過代言人的行銷策略，能夠讓即將上市的KIA SUV新車款，在競爭激烈的台灣休旅車市場中旗開得勝。









數位虛擬座艙搶先亮相！AUDI新世代A4預告6月29日發表


第36屆「台北國際電腦展」（COMPUTEX TAIPEI）盛大開幕，今年以『建構全球科技生態系』為目標，特闢熱門的物聯網科技應用及創新與新創主題，致力打造全方位產業平台；而秉持著「進化科技 定義未來」為品牌精神的AUDI本次也受邀參加為了近年來不斷成長的新創科技成立的InnoVEX專屬新創特區。


AUDI展區除了展示甫剛登台發表的全新第二代R8 V10 Plus之外，事實上，會場內陳列的最新的Virtual Cockpit全數位虛擬座艙可是內藏玄機，因為這可是2015年6月才剛接替上陣的第五代全新A4的實車內裝，讓參觀民眾得以搶先瀏覽，目的除了呈現新A4所擁有的嶄新科技外，也是替A4於6月29日發表倒數暖身。

這樣的呈現手法，其實AUDI並非首度使用，事實上2014北美CES消費性電子展中，AUDI就曾以同樣的方式讓第三代TT內裝鋪陳搶先曝光。不同的是，本次A4全數位虛擬座艙的展示除了看的到、摸的到、體驗的到外，也呼應此次InnoVEX 展出的主題之一的VR虛擬實境，首次與Samsung合作，參觀者可於VR虛擬體驗區，透過Samsung Gear VR眼鏡觀賞 360度環繞車景，在虛擬實境中體驗即將上市的全新A4車款。

而A4所使用的Virtual Cockpit全數位虛擬座艙，與新世代AUDI車款相當，透過全新的駕駛整合技術，駕駛者可依喜好自由切換為引擎轉速和時速表居中的「標準模式」（Classic View），或以大面積地圖導航或MMI資訊居中的「全景模式」（Panoramic View）；搭配MMI操作介面以及方向盤上快捷操作鍵，整合駕駛所需的車輛訊息，讓駕駛者可以更專注於前方的道路狀況，提昇車輛行駛的安全性。

AUDI Virtual Cockpit全數位虛擬座艙科技，不僅打破傳統汽車所慣用的駕駛艙操作介面之框架，將既有駕駛資訊平台的功能推向更完善而強大的境界外；現階段除了原有的MMI多媒體顯示幕之外，更進一步將整合原廠中文導航系統、觸控手寫板及聲控也整入配備項目中，所有系統操作、資訊取得只需透過手指或口語指令即可輕鬆完成，再加上全中文化的界面設計，讓車主在判讀操作時擁有十足便利性，進而體現到前所未有的安全行車環境。