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SCION tC、FR-S Monogram瞄準年輕新貴

SCION tC、FR-S Monogram瞄準年輕新貴


SCION tC Monogram

作為TOYOTA集團專門針對美國市場而成立的第三個汽車品牌SCION,主要是針對年輕以及預算有限的新世代年輕消費族群來做市場區隔,主要是以TOYOTA旗下車款掛上SCION品牌進行銷售,起初還有著不錯的銷售成績,不過近年來卻因為2011年日本海嘯,導致母集團對於新產品的推出計畫暫緩,在沒有新車注入活力的情況下,也使得市場規模逐年萎縮,而SCION為了力圖振作,也即將於本屆底特律車展上推出品牌中算是稍具話題的FR-S及tC,以特仕車的名義來尋求新的銷售契機。





對於SCION FR-S稍嫌陌生,對其實其背景可是與富有操駕樂趣的小跑車TOYOTA 86/SUBARU BRZ留著同樣血脈的攣生兄弟,而名為FR-S其實就是「Front Engine、Rear wheel drive、Sportcar」前置引擎後、輪驅動的運動化車款縮寫;而2013年紐約車展才推出的新世代雙門跑車tC,可說是FR-S登陸美國前的銷售主力,不過,此回的底特律車展,SCION不再強調tC、FR-S優異的操駕性能,而是推出名為「Monogram」的限量系列向高級、豪華取向靠攏,企圖吸引更多年輕新貴入主。



「Monogram」一詞,其實是美學圖案的名稱,最為人熟悉就是精品LV的方格圖案,然SCION打算讓Tc、FR-S在質感上向LV看齊。首先針對tC Monogram的內裝增加其精緻度,採用高檔真皮來包覆座椅、排檔桿,前排座椅還具備加熱功能,中控台、門板則是使用金屬材質飾板裝飾,另外還配有觸控式引擎啟閉的智能感應式鑰匙以及BeSpoke的高級音響組等。





而FR-S Monogram則是在加裝與車色同色的後擾流板,增添其性能味,並且配置HID頭燈輔以LED日行燈的照明總成,內裝也以更為高級的Alcantara皮革來包覆座椅,此外前排座椅加熱功能、雙區自動空調系統、觸控式引擎啟閉的智能感應式鑰匙、BeSpoke的高級音響組等也都一併俱全。


SCION FR-S Monogram





限量2000輛的FR-S以及2500輛的tC Monogram系列兩款車型將在2月上市販售,雖然SCION將主打年輕族群的銷售策略往高級質感逆勢操作,但這樣的行銷策略能否讓年輕新貴買單,則有待時間證明了。






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