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標題: SCION tC、FR-S Monogram瞄準年輕新貴 [打印本頁]

作者: nosee 時間: 2014-1-15 01:13 標題: SCION tC、FR-S Monogram瞄準年輕新貴

SCION tC Monogram

作為TOYOTA集團專門針對美國市場而成立的第三個汽車品牌SCION，主要是針對年輕以及預算有限的新世代年輕消費族群來做市場區隔，主要是以TOYOTA旗下車款掛上SCION品牌進行銷售，起初還有著不錯的銷售成績，不過近年來卻因為2011年日本海嘯，導致母集團對於新產品的推出計畫暫緩，在沒有新車注入活力的情況下，也使得市場規模逐年萎縮，而SCION為了力圖振作，也即將於本屆底特律車展上推出品牌中算是稍具話題的FR-S及tC，以特仕車的名義來尋求新的銷售契機。

對於SCION FR-S稍嫌陌生，對其實其背景可是與富有操駕樂趣的小跑車TOYOTA 86/SUBARU BRZ留著同樣血脈的攣生兄弟，而名為FR-S其實就是「Front Engine、Rear wheel drive、Sportcar」前置引擎後、輪驅動的運動化車款縮寫；而2013年紐約車展才推出的新世代雙門跑車tC，可說是FR-S登陸美國前的銷售主力，不過，此回的底特律車展，SCION不再強調tC、FR-S優異的操駕性能，而是推出名為「Monogram」的限量系列向高級、豪華取向靠攏，企圖吸引更多年輕新貴入主。

「Monogram」一詞，其實是美學圖案的名稱，最為人熟悉就是精品LV的方格圖案，然SCION打算讓Tc、FR-S在質感上向LV看齊。首先針對tC Monogram的內裝增加其精緻度，採用高檔真皮來包覆座椅、排檔桿，前排座椅還具備加熱功能，中控台、門板則是使用金屬材質飾板裝飾，另外還配有觸控式引擎啟閉的智能感應式鑰匙以及BeSpoke的高級音響組等。

而FR-S Monogram則是在加裝與車色同色的後擾流板，增添其性能味，並且配置HID頭燈輔以LED日行燈的照明總成，內裝也以更為高級的Alcantara皮革來包覆座椅，此外前排座椅加熱功能、雙區自動空調系統、觸控式引擎啟閉的智能感應式鑰匙、BeSpoke的高級音響組等也都一併俱全。

SCION FR-S Monogram

限量2000輛的FR-S以及2500輛的tC Monogram系列兩款車型將在2月上市販售，雖然SCION將主打年輕族群的銷售策略往高級質感逆勢操作，但這樣的行銷策略能否讓年輕新貴買單，則有待時間證明了。

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