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開場展氣勢！FORD/LINCOLN新產品、新計畫向全球發聲
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作者:
timmad
時間:
2010-1-14 11:03
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開場展氣勢！FORD/LINCOLN新產品、新計畫向全球發聲
接連於2010年北美國際車展兩日媒體採訪日中擔任開場主秀的FORD與LINCOLN兩品牌媒體發表會，的確達成了相當具震撼力的訊息傳達效果。
憑藉著北美國際車展一開展頒布的年度風雲車與卡車大獎雙肯定，FORD品牌的確一開場就氣勢如虹，不僅如此，從今年車展中的活動時程安排，更可窺知FORD集團對於此國際舞台勢在比得的企圖心，在當地時間1月11日與12日一連兩天的媒體日中，FORD集團下的FORD與LINCOLN雙品牌，雙雙皆為兩日車展中展出活動的頭棒，且皆選擇在展場中佔地最大的Cobo Arena此展館進行媒體發表會，也清楚表達出FORD集團期望透過此舞台，向全球發聲新FORD新時代到來之決心！
One FORD, New FORD
FORD總裁兼執行長的Alan Mulally負責開場，簡潔有力的傳達One FORD營運方針。
無疑的，在總裁兼任執行長的Alan Mulally帶領之下，FORD正在進行前所未有的全球整合動作，也就是近來透過媒體不斷與全球消費者所溝通的〝One FORD〞策略，也因此於1月11日於Cobo Arena所進行的FORD媒體發表活動中，便以此策略為主軸，進行了一場精采、清晰、具震撼力的發表會；會中首先開場的，莫過於One FORD策略主推手—Alan Mulally，在身後、腳下所踩著的超大型彩色螢幕統一呈現著One FORD, One Team, One Plan, One Goal的清楚字樣作背景，搭配上Alan Mulally簡潔流暢的說明，一開場便點出了此次車展、未來FORD的發展重點；而在清楚交代One FORD策略後，Alan Mulally介紹三大執行手出場，也就是北美、歐洲與亞太暨非洲三大地區的最高執行長官，Mark Fields、John Fleming與Joe Hinrichs一同出場。
北美、歐洲與亞太暨非洲三大地區的最高執行長官，Mark Fields、John Fleming與Joe Hinrichs同場進行報告，展現出FORD全球三大營運架構。
此三位總裁同時出場，於舞台上一字排開、輪流對媒體報告未來FORD品牌於各自經營區域的重點策略與願景，也正是說明了未來在One FORD此策略下，此三大區域並重的經營架構，三者在對於各自市場因地制宜的作出合宜策略之際，也同時貫徹著One FORD的資源共享、成本共攤的思維，充分的將全球FORD資源整合。
緊接著，乃為此次發表會的另一重點，新式代Focus的登場，要介紹一款全新產品，最合適的人選莫過於負責全球產品開發的集團副總裁Kuzak Derrick，Kuzak Derrick清楚的將新世代Focus產品競爭優勢區分為五大重點，分別為燃油效能、駕駛品質、安全、科技與技術，同時Kuzak Derrick也親自介紹新世代Focus如何於燃油效能面予以進化，包含Ti-VCT、EcoBoost與TDCi等新世代動力科技，與EPAS電子輔助轉向系統等，皆是有著極大助益的法寶之一。
全球產品開發的集團副總裁Kuzak Derrick則負責新世代Focus的產品介紹起頭。
接下來，由全球C-Segment級距車輛負責總監Gunnar Herrmann、安全部門負責經理Matt Niesluchowski、使用介面設計工程師Jason Johnson與FORD歐洲外觀設計總監Stefan Lamm同時登場，進一步介紹Focus於上述五大面向，與設計面的進化與競爭優勢。
全球C-Segment級距車輛負責總監Gunnar Herrmann、安全部門負責經理Matt Niesluchowski、使用介面設計工程師Jason Johnson與FORD歐洲外觀設計總監Stefan Lamm同時登場，進一步介紹Focus於上述五大面向的進化。
當然，壓軸上場的，乃為目前身任執行董事長的Bill Ford，同樣簡潔流暢的報告，公佈了未來FORD發展目標，由以Sustainable Mobility永續發展移動科技為主，包含有新世代Hybrid科技、Plug-in Hybrid技術等將從2012年開始陸續導入市場，與持續投資Michigan當地軟硬體研發生產設備等計畫，為此次FORD於北美國際車展此世界舞台，作了最佳的結尾；身處現場的筆者，對於如此規模、精采的發表會，除了對於FORD品牌全新計畫具期待外，也充分感受到此百年老店的全新活力。
壓軸為目前身任執行董事長的Bill Ford，以FORD品牌未來產品、科技與發展願景為結尾。
從媒體聚集採訪的熱烈程度看來，FORD此開展第一場媒體發表會的確達到了驚人的聚焦效應。
Bill Ford與Alan Mulally於新世代Focus前合影。
頂級定位 LINCOLN一展活力思維
LINCOLN於當地時間1/12日的媒體發表會，一開場便由Bill Ford擔任主角，以自身Ford家族身分為此頂級、經典的豪華品牌開場與連結消費者的歷史情感。
隔日，也就是底特律當地時間1月12日，同樣由FORD集團旗下豪華品牌LINCOLN媒體發表會活動擔任開場任務，選擇同樣的Cobo Arena場地，不過由於品牌定位不同，FORD集團經營團隊採取與日昨截然不同的發表會模式，一開場便由昨日擔任壓軸身分的Bill Ford擔任主角，以自身Ford家族身分為此頂級、經典的豪華品牌開場與連結消費者的歷史情感，短截有力的發表後，緊接著透過女歌手Susan Calloway的優美與澎湃歌聲，搭配著LINCOLN旗下車款一一出場，待MKS、MKZ、MKT皆就定位後，全新2011年式MKX緩緩從場中央舞台升起，此時歌聲結束，並透過歌手介紹，FORD美國總裁Mark Fields接棒。
在Susan Calloway優美且澎湃的歌聲，LINCOLN主要產品陣容一一登場。
由於市場考量，由FORD美國總裁Mark Fields負責介紹全新登場的2011年式MKX。
由於LINCOLN主力市場為美國當地，因此由Mark Fields負責介紹全新2011年式MKX之產品優勢，條列式的快速導覽後，最後再由Alan Mulally擔任壓軸角色，主要介紹了My Ford Touch與My Lincoln Touch此科技未來將於旗下車款有著高達八成的使用度，以此科技最為最後結尾，更清楚交代LINCOLN與FORD品牌與集團的科技實力與定位。
Mark Fields以快速導讀、條列式的方式介紹全新MKX之產品優勢與特點。
壓軸的，乃為FORD總裁兼執行長的Alan Mulally。
Bill Ford、Alan Mula、Mark Fields與2011年式MKX合影。
LINCOLN發表會現場有著不遜於日昨FORD的熱鬧。
接連兩日令人印象深刻的車展媒體發表會，展現的不僅有活動中那對於報告內容的精準、時間與流程的掌控、意向的交代與發展願景的清楚等，相信對於全球車壇而言，都可明顯的感受到FORD此百年品牌的不同，不同以往緩慢沉穩，取而代之的是上下齊心、高行動力與決策力、全球一致的新氣象，其中身為最大功臣的Alan Mulally憑藉著過往經驗，結合FORD品牌優勢與考量全球車市環境，對於FORD所作出的改變，的確讓人對此品牌有著不低期待，One FORD實力如何？拭目以待！
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