發新話題
打印

HONDA有意將ACURA推進新興市場

HONDA有意將ACURA推進新興市場


1986年時,HONDA為了進軍美國高級車市場,成立了全新高階品牌ACURA,使其成為第一個在美國成立豪華品牌的日系系車產業,隨後更在1991年登陸香港,2004年進軍墨西哥,並在2006年以「謳歌」之名打入中國市場;然而隨著全球經濟衰退,針對美國消費者設計車款、卻因與HONDA日系風格過於區隔而不被市場接受的ACURA,市場佔有率逐漸被隨後加入的LEXUS、INFINITI瓜分;不過在新任社長伊東孝紳的帶領下,近來整的表現已有所回升。


不過有鑑於美國市場前些年的失利、中國車市的成長趨緩,再加上歐洲部分品牌因過於仰賴本土市場,導致在眼下經濟低迷時期所面臨的慘況等前車之鑑,HONDA似乎也開始打算把雞蛋開始往其他地方擺;繼先前傳出HONDA讓ACURA再2013年推向西亞的阿拉伯聯合大公國及沙烏地阿拉伯、2014年進入東歐的俄羅斯及烏克蘭、甚至南美洲的巴西。

雖然HONDA目前打算將ACURA推向全球市場,但目前並未提出要在多少時間內成長多少的明確數字;另外雖然ACURA這個品牌已進入中國地區,但不可否認的是,整個品牌的銷售主力仍是在美國市場,這也顯示出繼續擴展其他地區市場的重要性;而據傳HONDA原廠有意以全新的NSX Hybrid超跑作為登陸新市場的先鋒,藉此一口氣獲得該區域市場的關注,但在過去,NSX了在美國與加拿大之外,都是以HONDA品牌在市面上販售,屆時要怎麼改變消費者的觀感,就得看HONDA的行銷手法了。




TOP

發新話題