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標題: 恢復信心，GM集團重投Facebook付費廣告懷抱 [打印本頁]

作者: dodomo 時間: 2013-4-12 16:36 標題: 恢復信心，GM集團重投Facebook付費廣告懷抱

012年5月時，美國GM集團以無法達到預期效果為由，決定選在Facebook掛牌上市的前夕，撤銷在Facebook投入的1000萬美元（約新台幣3億元）付費廣告預算；不過時隔將近一年，GM集團卻宣佈將重返Facebook的懷抱，將以CHEVROLET Sonic做為〝複合〞之後的首個Facebook付費廣告。

在去年決定撤銷Facebook付費廣告預算之前，GM集團每年都會投入約4000萬美元（約新台幣12億元）於Facebook宣傳行銷，當時裁撤千萬廣告預算之後，甚至影響了Facebook上市之後的股價；據消息人士指出，為了避免GM抽腿一事持續發酵，Facebook還出動了營運長Sheryl Sandberg，親自與GM集團執行長Dan Akerson洽談恢復刊登Facebook付費廣告的相關事宜，最後終於成功拉回客戶。

之所以重新使用Facebook付費廣告，GM集團表示，目前旗下品牌CHEVROLET希望以「行動廣告」（mobile-advertising）做為行銷手法之一，而Facebook正屬於此手法的一部分，將利用其鎖定主要客層及統計宣傳效果的能力，首先以旗下小車Sonic為主打車款。

2004年上線的Facebook社群網站，截至2013年4月11日為止已有超過9.7億的使用人數，可說是當今眾多最受矚目、最為成功、成長迅速且影響力愈趨龐大的社群網站之一，其收益更有八成來自廣告收入，而在廣告收益當中有超過兩成來自行動廣告，顯示在智慧型手持裝置的蓬勃發展之下，行動廣告未來必將成為行銷的主流手法之一。

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