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標題: 鴻海認了 通路策略轉彎 [打印本頁]

作者: janekao    時間: 2013-3-16 00:07     標題: 鴻海認了 通路策略轉彎

鴻海通路佈局亮紅燈?繼萬得城敗退中國市場後,陸媒又報導飛虎樂購、萬馬奔騰也將停止擴充。對此,鴻海表示,大陸通路設點量、預算都沒有減少,甚至還可能增加,但確實未來發展策略會重新調整,朝電子商務、實體體驗店相互搭配的方向規劃,萬馬奔騰將調整成小坪數的體驗店。

鴻海表示,大陸通路布局,擴店數量和預算都沒有減少,但策略確實會進一步調整,以電子商務和體驗商店為主,其中電子商務業務會從各事業群分出「化零為整」,電子商務平台由集團總部直屬主導規劃,協調各事業群全力參與。

鴻海不否認飛虎樂購、萬馬奔騰將成為首當其衝的調整目標,但鴻海強調,飛虎樂購絕對不會消失,至於陸媒指出的飛虎樂購未來三大出路,包括賣掉、關掉、轉型成內部員工網站,鴻海不願多加置喙,只強調一定不會是前二者,至於轉型幅度有多大?鴻海指出,包括招牌、設計,甚至名稱,都有可能作調整。

另一個被點名可能停止擴充的萬馬奔騰小型店,鴻海坦承,目前也在調整結構,由於細部一直在調整中,總店數不便對外透露,不過可以肯定的是,家數仍維持原來的規模,近期也不打算大舉關店,較可能的方向是轉型成小坪數的體驗店,以便日後與電子商務作搭配,方便消費者在網上購物後,可到實體商店作體驗。

至於賽博數碼實體店面部分,也在微調中,不過這原本就納入賽博數碼的轉型計畫中,並不會因飛虎樂購或是萬馬奔騰進行轉型而改變。




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