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標題: M-BENZ超級盃廣告公佈CLA北美售價 [打印本頁]

作者: bhocky 時間: 2013-2-2 00:48 標題: M-BENZ超級盃廣告公佈CLA北美售價

2012年的全球高級車品牌之爭，M-BENZ以132.0萬輛的全球銷售量遜於BMW（154.0萬輛）及AUDI（145.5萬輛），最後屈居第三之位；為了搶攻年輕消費族群，進而拓展市場、衝刺銷量，M-BENZ首先在2013年1月的底特律車展發表了全新CLA-Class；而為了在全美收視率最高、最具利潤、且將在2013年2月4日開打的第47屆NFL美式足球超級盃Super Bowl曝光，並且吸引全美甚至全球觀眾的眼球，M-BENZ也推出了兩則將在超級盃播放的CLA電視廣告，並在網路搶先曝光，意圖先行炒熱話題、獲得最大宣傳效益！

M-BENZ特別找來超級名模Kate Upton美艷入鏡，雖然賣弄性感的老套橋段引起不少衛道人士撻伐，不過卻也成功吸引網友討論，自2013年1月21日上傳Youtube以來，截稿為止（1/31）已累積了556.5萬的點閱人次。

最近原廠則再發佈了第二則CLA廣告，除了再度邀請Kate Upton助陣，也找來RB流行歌手亞瑟小子（Usher）、以及美國知名演員Willem Dafoe共演，單看演員陣容便可謂星度十足。廣告當中，由Willem Dafoe飾演的惡魔為了慫恿男主角簽下出賣靈魂的合約，藉此獲得一輛全新CLA四門轎跑，特別製造了一連串幻境，讓乘駕CLA的男主角與Kate Upton共步星光大道、與亞瑟小子尬舞，甚至一舉成為家喻戶曉的大明星，還登上賽道狂飆奪勝，以較為誇張的手法展現出CLA的動人魅力。

然而正當男主角禁不住惡魔的耳語，準備簽下合約之際，恰巧撇見窗外的CLA廣告牆，斗大的〝Starting at $29,900〞（售價29,900美元起，折合新台幣約88.2萬元）字樣讓他頓時清醒，此一售價不但能夠讓他購入一輛搭載2.0L渦輪增壓四缸引擎（208hp/35.7kgm）、搭配七速雙離合器自動變速系統、採用前輪驅動系統的CLA入門車型，更是目前M-BENZ北美市售車型的最低價格，即使年輕的男主角也有信心憑一己之力入手，最終成功抵抗了惡魔的誘惑。

相較首則廣告的單薄劇情，M-BENZ的第二則超級盃電視廣告則以頗具創意的趣味內容吸睛，繼於今年4月率先在歐洲開賣之後，也預計在9月登陸北美市場。至於2013年2月4日開戰、由舊金山四九人隊於紐奧良超級巨蛋迎戰巴爾的摩烏鴉隊的NFL超級盃，據了解今年電視廣告的每30秒要價平均來到370至380萬美元（約新台幣1.09億至1.12億元），相較去年漲幅達到一成，最高甚至超過400萬美元（約新台幣1.18億元），足見其龐大的宣傳效果及廣告利潤。

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