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標題: INFINITI成為最具情感價值品牌 [打印本頁]

作者: 2mro 時間: 2012-9-26 11:45 標題: INFINITI成為最具情感價值品牌

在全球，每年有超過3千多個新品牌誕生，如何在各自領域當中、從成千上萬的品牌脫穎而出，以情緒感官為主導、透過感性行銷獲取消費者認同的「品牌情感化」，成為21世紀的嶄新行銷手法，如何賦予品牌獨有個性，也成了各家企業致力鑽研的課題之一。最近美國富比士雜誌公佈了「2012品牌情感化指數」（ LEAP，2012 Leveraging Emotional Attachment for Profit Index），總計選出100家最能引起消費者共鳴的全球品牌，其中除了iPhone、iPod分別奪下冠、亞軍，日本汽車品牌INFINITI則是拿下季軍，同時也成為汽車品牌當中的第一名。

與富比士雜誌在2011年公佈的品牌情感化指數相比，INFINITI較去年同期提升了25%，一舉攀升至帶給消費者最多情感體驗、品牌溢價力最強、記憶度最高、品牌延伸性最廣的汽車品牌。而繼第4名的迪士尼樂園、第5名的iPad之後，美國CADILLAC則是拿下第6名，也成為汽車領域的亞軍；此後的汽車品牌依序為BMW（第13名）、AUDI（第14名）、M-BENZ（第15名）、LAND ROVER（第16名）、JAGUAR（第21名）、LEXUS（第24名）、ACURA（第25名）、HONDA（第26名）、TOYOTA（第31名）、MAZDA（第32名）、HYUNDAI（第33名）、JEEP（第35名）、FORD（第41名）、NISSAN（第42名）、CHEVROLET（第43名）、BUICK（第53名）、CHRYSLER（第58名）、GM（第65名）及DODGE（第74名）。

總歸來說，各大汽車品牌在「2012品牌情感化指數」調查當中都榜上有名，而且幾乎取得了不俗的名次。值得一提的是，台灣品牌HTC今年首度進榜、排名52，不過相較排名第9、並有多項產品排行前段班的APPLE，以及同樣首度進榜、排名23的SAMSUNG，則仍有著一段差距。

至於在國內方面，YAHOO！奇摩也自2010年起舉辦了「YAHOO！奇摩情感品牌大獎」，呈現消費者心目中高度情感連結的品牌排名，也成為台灣廣告主所重視的一項品牌指標；而在2011年的第二屆「YAHOO！奇摩情感品牌大獎」，臺灣地區由7-11統一超商、養樂多及台灣房屋分別奪下冠、亞、季軍，汽車方面則是分別由TOYOTA、MAZDA、BMW獲得汽機車類別的前3名。

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