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標題: GM進口策略小前鋒，HOLDEN Spark四月登陸澳洲市場 [打印本頁]

作者: miertyo 時間: 2016-2-23 22:29 標題: GM進口策略小前鋒，HOLDEN Spark四月登陸澳洲市場

受到關稅壁壘降低、本土消費習慣改變影響，曾經極勝一時的澳洲汽車產業在近年紛紛結束在地生產，轉為純進口營運模式以求降低成本。就連發跡於1856年的澳洲本土品牌HOLDEN也難逃這樣的趨勢，在母集團GM的決議下宣布將自2013年起陸續退出在地生產行列，改由GM集團旗下車系貼牌在澳洲販售的形式延續HOLDEN品牌歷史。

隨著CHEVROLET Spark在2015年搶先在紐約車展上發表全新世代車型，擔綱HOLDEN澳洲市場入門定位的雙生車款Barina也終在2016年迎來懸掛HOLDEN品牌、右駕設定的全新改款。延續著Spark的名稱，這款新車在外型上與美規CHEVROLET並沒有任何差別，保有精緻的外型與質感優異的內裝配備，兩者之間的差異僅呈現在廠徽與左右駕之分。

動力方面也延續美觀車型設定，搭載GM集團全新開發的排氣量1.4L Ecotec引擎，最大馬力不只有著98hp，比起現行版本更有著16%的成長幅度，而變速箱方面除了基本的五速手排之外，也可選擇CVT無段變速系統。

儘管Spark小規小，不過在主/被動安全系統的部分可一點也不馬虎，不僅前方碰撞警示系統，還有車道偏移系統、盲點偵測系統與倒車顯影停車輔助系統等，讓Spark符合新世代車型的安全需求，完美承接HOLDEN品牌的入門前鋒地位。

設計語彙再更新，SKODA Vision S預覽全新世代七人座SUV

絲毫不受VW集團銷量下滑的劣勢影響，SKODA在2015年憑藉著Fabia與Superb兩款全新世代車型創下超過百萬輛的新車銷售成績，維持1.8%的正成長數據持續擴大市場佔有率。在2014年Vision C設計概念的引領下，SKODA成功體現Simply Clever的品牌精神，在平價中展現符合消費者需求的絕佳質感，而在Vision C概念問世將屆兩年之際，SKODA又即將在2016日內瓦車展上推出全新Vision S概念車，再次以全新設計語彙滿足消費者對於SKODA的全新想像。

即將在日內瓦車展上亮相的Vision S在車頭造型方面有了全新的進化，原先與前保桿融為一體的直瀑式水箱護罩增添大型鍍鉻外框，賦予強悍的視覺印象與更為精緻的質感。融合寶石切割質感的頭燈組在Vision S身上改為分離式LED頭燈，多層次的風格與保桿下緣寬幅的飾條共同建構不容錯認的全新造型理念。

從過往SKODA歷年的操作模式來看，Vision S其實就是未來SKODA七人座SUV的預覽概念，因此也能在車身腰線、D柱線條等處看見現行SKODA車款的各項設計。車身尺碼4700×1910×1680mm的Vision S是一款七人座SUV，比起現行款Yeti要來的更長也更寬，唯獨在車高部分略為降低120mm，相信在量產考量之下Vision S將會針對車身高度再做調整。

SKODA表示Vision S的內裝設計是為了能夠舒服容納六名成人入座，因而採用三排座椅配置，並將縱向空間列為最重要的設計要點，預料在量產之後將能維持這項優勢，並透過靈活變化的座椅再一次達成Simply Clever品牌精神。Vision S目前確認將會在日內瓦車展上登台亮相，至於量產版車型（暫名Kodiak）則得等到2016年底、甚至2017年初才會有更進一步的消息出現。

多元動力滿足廣泛消費需求，KIA Sportage英國報價86.8萬台幣起跳

2015年是台灣森那美KIA在台所度過的第一個完整銷售年度，儘管銷售成績未能達到原廠預期，但在品牌知名度逐漸提升且Carens CRDi所帶來的銷量提升加乘下，KIA在台灣的表現依舊令人期待。面對2016年風雲萬變的車市，台灣森那美KIA即將以歐洲全新發表的SUV Sportage對應，預計在2016年第三季以原裝進口的方式讓台灣消費者享受與歐洲同步的新世代車型。

Sportage一直以來是KIA在歐洲相當倚重的主力販售車款，其中英國市場更是以將近三成的佔有率成為KIA品牌之下銷量最高的車型，隨著全新第四代Sportage即將在2月5日正式於英國販售，KIA也以高達18個車型等級對應完整的消費者需求，包含1.6L GDi自然進氣、1.6L T-GDi與1.7L、2.0L兩款CRDi柴油引擎提供充沛的動力選擇，隨著動力與配備的差異Sportage在英國的售價也從17995英鎊起跳、最高達到31645英鎊，折合台幣約86.8萬到152.7萬元。

如此豐富多元的車型等級對於市場規模有限的台灣來說當然是癡心妄想，然而台灣森那美KIA卻曾在2015年少量引進舊款Sportage試探台灣市場，當時引進的規格為2.0L CRDi柴油頂級版，擁有184hp/4000rpm、40kgm/1800-2500rpm的動力輸出表現，這樣的規格預料在全新世代Sportage之上將會得到延續。此外1.6L T-GDi搭配7速雙離合器變速箱的配置預料也將有機會導入台灣市場，與運動化外型相互匹配塑造KIA新世代跑旅的形象

有趣的是同屬HYUNDAI集團，也同樣是新世代車型的Tuscon也即將在2016第三季導入國產，在國產化優勢下可預期Tuscon的價格帶將會略低於進口身分的Sportage，因此如何在價格、配備之間取得平衡，並強化KIA Sportage進口品質的優勢，肯定相當考驗台灣森那美KIA的行銷手段了。

2016出師不利？ TOYOTA因應原料短缺將暫停日本產線作業

儘管TOYOTA集團才剛以1015.1萬輛的全球銷售成績第四度蟬聯銷售冠軍寶座，但2月1日TOYOTA卻公開宣布將在2月8日到2月13日之間，暫停旗下所有汽車生產線的生產作業，以對應上游原料供應商因爆炸事故所導致的原料短缺。對此TOYOTA表示將會制定完善的後續計畫以確保產能損失不會對2016銷量造成太大的影響。

2016年1月8日TOYOTA集團旗下的愛知製鋼發生爆炸事故，使得部分用於引擎及變速箱的特殊鋼材出現供貨短缺的情況，讓TOYOTA不得不宣布暫停日本國內旗下所有產線。目前TOYOTA已委託其餘鋼鐵供應商生產部分必需的原料，預計在2月15日之後將能恢復停產前的生產水準。

此次受到影響的工廠共有16間，包括隸屬母公司、位於愛知縣的四間工廠以及分別坐落於福岡縣、岩手縣、三重線與靜岡縣的九間子公司工廠，另外在DAIHATSU與HINO旗下負責生產部分TOYOTA車型的工廠也在這次停產影響之內，粗估將產量將短少約7萬輛的生產數量。

TOYOTA目前並未公布日本國內七萬輛產能差異對於全球銷量的影響，但可以預期的是TOYOTA將會竭盡所能補足這七萬輛的落差，畢竟在全球經濟衰退的大環境下，TOYOTA若想第五度蟬聯全球銷售冠軍，就必須想盡辦法排除任何一絲一毫的瑕疵與問題才行。

森那美起亞宣告正式與NBA Taiwan合作，KIA A Different Beat品牌力新篇章熱血展開

2016年，立足紮根國內市場的森那美起亞矢志要帶給台灣消費者前所未有的汽車品牌風貌與感動，在原廠與森那美集團資源抑注下，正式宣布與NBA Taiwan成為合作夥伴，透過運動行銷傳遞KIA個性、活力又熱情的品牌特質，搭配全新導入的「A Different Beat」品牌識別，建構出KIA品牌「The Power to Surprise」的迷人風貌。甫結束之台北新車大展，KIA即邀請到NBA快艇隊啦啦隊來台演出，不僅為兩方結盟暖身，也開創國內汽車品牌與NBA官方合作之先河，更讓消費者期待，有了NBA這個助攻強將，2016年KIA將會出什麼招，一舉將廣大的球迷轉變成熱血車迷!

運動行銷形塑KIA年輕、活力、獨特品牌力

相信對於運動有興趣的消費者對於KIA在運動賽事上的挹注絕對不陌生，無論是在網球四大賽之一的澳洲網球公開賽、世界高爾夫巡迴賽LPGA、國際足球總會FIFA以及美國職業籃球NBA… 等國際矚目賽事，皆可看到KIA LOGO的身影。KIA與美國職業籃球NBA的贊助淵源始自2009年，其中2011年全明星賽中快艇隊Blake Griffin飛越KIA Optima灌籃的畫面，讓所有球迷們留下深刻印象。而在今年即將開打的全明星賽中，KIA更成為NBA史上第一個將LOGO繡上明星賽球衣的汽車贊助商，創下品牌贊助最高聲量，台灣森那美起亞也決定選擇於今年起宣告與NBA Taiwan合作，希望能結合原廠與NBA的宣傳資源，將活力、獨特、信賴的品牌DNA深植在廣大的球迷心中。

NBA官網專區全明星賽KIA MVP預測抽NBA明星賽限量版球衣

為更完整地宣告台灣森那美起亞與NBA Taiwan合作，NBA官網將建構「KIA MVP」專區，自2/1起，定期分享關於NBA球星的最新報導與影片，讓球迷掌握支持球隊與球星的最新動態；而即將到來的NBA年度盛事─全明星週(All-Star Weekend，台灣時間2/14-15)，除了可欣賞明日之星的新秀挑戰賽、驚呼不斷的灌籃大賽與緊張刺激的三分球大賽外，歡迎球迷及車迷們至「Kia Taiwan台灣森那美起亞」的FB官方粉絲團，進行全明星賽KIA MVP預測活動，凡參與投票，即有機會獲得與KIA聯名開發的NBA官方授權獨家精品，預測成功的粉絲，還有機會得到極具收藏價值限量版原廠2015~16明星賽東、西區球衣，詳細活動內容請見KIA官方粉絲專頁(www.facebook.com/simedarbykiataiwan)。

全年度熱血賽事不間斷送出總冠軍賽門票還有球星訪台近距離接觸

配合NBA全年度賽事，全明星賽後，讓人熱血企盼的季後賽隨即開打，東、西軍奮戰爭取進軍總冠軍賽門票，而森那美起亞為犒賞車主，將邀請到幸運的KIA車主前往總冠軍賽觀賞激烈的決戰，親身感受NBA總冠軍賽的熱血與激情。此外，在森那美起亞與NBA Taiwan積極運作之下，未來也有機會共同參與NBA球星訪台活動或籃球訓練營，將NBA的動感元素融入KIA ON TOUR全球巡迴試駕活動與全台展示中心，全面溝通KIA品牌識別「A Different Beat」的活力、獨特與更值得信賴的品牌特質，讓更多球迷、車迷都能親身感受到KIA身為全球百大品牌的造車實力與魅力，品牌力躍升指日可待。

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