Board logo

標題: FIAT 500在美銷售不如預期！ [打印本頁]
作者: Bess    時間: 2011-10-1 11:06     標題: FIAT 500在美銷售不如預期！


繼FIAT 500於3月在美國上市以來，雖然舉行了不少宣傳活動，並發下豪語希望達到月銷售6千輛、首6個月銷售4萬輛的銷售目標。然而6個月過去，FIAT 500目前在美的銷售量僅11,088輛，照目前情況來看，4萬輛的銷售目標恐怕難以達成。


身為重返美國市場的先鋒，FIAT 500打入北美市場的計畫似乎稱不上一帆風順，不僅3月上市至今僅11,088輛的銷售量遠不及當初制訂的4萬輛目標，8月3,106輛的銷售量雖與主要對手MINI的3,109輛銷售量極為相近，但MINI在3至8月仍有32,014輛的銷售量，相較FIAT 500幾乎高出3倍之多。不過即使遠遜MINI，但與smart上月僅405輛、1至8月3,288輛的銷售量相比也已大幅領先，雖然未能達成當初立下的銷售目標，但以義大利時尚迷你車之姿重返美國而言，實在也無法稱之為〝失敗〞。

AutoNet汽車日報先前曾經報導，FIAT過去除了舉辦戶外電影院巡迴全美，並大手筆邀請性感女星珍妮佛羅培茲擔任代言人並拍攝廣告，日前還為了美國乳癌研究基金會（Breast Cancer Research Foundation，BCRF）推出250輛FIAT 500 Pink Ribbon限量特仕版，每售出一輛售價22,500美元（約68萬台幣）的FIAT 500 Pink Ribbon，FIAT便捐出1,000美元給BCRF，積極進行愛心公益活動之餘也藉此拉抬聲勢、塑造FIAT在美的良好形象。

然而從銷售量未達目標來看，這些宣傳活動顯然並不足夠。FIAT即表示以FIAT 500上市近半年僅有2支電視廣告來看，不但效率稍慢，也未起到太大成效；若希望提升銷量，則需祭出更為積極進取的營銷手段，讓美國消費者盡早深入認識FIAT品牌。距離2011年的結束尚有3個月左右，即使以目前態勢來看FIAT 500幾乎無法達到銷售目標，但後續發展依然值得車迷持續關注。





歡迎光臨 ihao論壇 (https://ihao.org/dz5/) Powered by Discuz! 6.0.0