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標題: 政策丕變、油電車出頭天？2014年5月份汽車市場分析（進口品牌） [打印本頁]

作者: ikya 時間: 2014-6-7 01:14 標題: 政策丕變、油電車出頭天？2014年5月份汽車市場分析（進口品牌）

取消或縮減油電車款的貨物稅優惠政策尚未定案，但卻先促成了油電車的熱賣風潮！

5月份的進口車市場在前五大品牌掛牌量都超過千輛以上的情況之下，進口車的掛牌規模也來到11,218輛的水準，除了讓進口車佔整體市場繼續穩居3成以上的比重外，同時也較去年同期足足近3成的成長幅度。然而在各品牌5月份的表現之中尤其以LEXUS是特別亮眼，高達1311輛的掛牌數不僅名列第3大暢銷品牌，同時較去年同期更是大幅成長57.2％！

Previa是當前最受歡迎的休旅車款。

RAV4的魅力確實令人難以抵擋，縱然是以進口車的身份進軍台灣，但是在合宜的策略下，卻能夠以接近國產車的價格來進犯百萬級都會SUV的市場，1301輛的掛牌數不僅淩駕所有的國產同級車型，甚至TOYOTA光靠這一款產品幾乎就能夠在進口車市場中稱王，加上同時也在休旅車級距之中擁有高比重佔有率的Previa，兩者合力讓TOYOTA持續穩坐進口車市場的一哥角色。

GLA已於日前的音樂活動中悄悄現身。

新世代C-Class在外型上像極了S-Class。

M-BENZ雖然在5月份的時候C-Class的戰力已經因為庫存出清而驟降，但是1519輛的掛牌總量仍然讓它繼續保持高級車品牌的領先地位，其中E-Class更是一舉交出526輛、盤據暢銷進口車的第2名位置，C-Class的298輛也仍有名列第6的實力，在「台灣賓士」針對6月份的促銷內容之中僅以C-Class Coupe作為主力之一的情況之下，看來手上的現行C-Class存貨已經是順利出清，就等7月份全新世代車款的接替上市。此外，旗下的S-Class、B-Class與M-Class在5月份也都有締造超過百輛的掛牌佳績，整體實力相當平均。

在IS 300h熱賣的情況下，IS車系在5月間較去年同期爆量數倍之多。

LEXUS在5月份的異軍突起可說是本月最值得探討的部分，畢竟LEXUS目前並沒有重量級新車的上市，過去也很少因為船期的關係而導致掛牌量激增或驟減的現象，而如果再仔細進一步檢視，可以發現LEXUS旗下的各款熱賣車型都以Hybrid的版本最為熱銷，其中包括原本表現平平的GS車系，在5月份也交出188輛、較去年同期激增3.8倍的情況，而ES車系更以354輛的成績擠身5月份第3大暢銷車型，RX的327輛也排名第5。

GS車系以往是LEXUS旗下表現相對弱勢的車型，5月間的掛牌量激增、且幾乎全為Hybrid動力的版本。

事實上，根據進一步調查的結果發現，LEXUS在5月份共1310輛的掛牌中，有高達1073輛是Hybrid動力的車型、比重高達82％，這似乎與日前傳出立法院財委會針對貨物稅條例修正草案，打算取消排氣量在2000c.c.以上的油電車款的貨物稅減半的優惠措施，甚至訂定減稅額一律最多10萬的上限幅度的政策有關，因為在民眾的預期心理之下，如果政策一旦實施、所有的Hybrid動力車型幾乎是篤定要應聲漲價，所以市場上才會湧現這波的搶購風潮！

BMW i3將從6月6日起開始於台北各主要定點展開快閃活動。

X5 xDrive25d的接受度頗高。

近期新車不斷的BMW在5月份1284輛的掛牌數表現其實是相對樂觀，14.7％的成長幅度比起主要對手-M-BENZ的6.0％可說是高出不少，然而旗下的主力仍然仰賴5-Series與3-Series的表現，分別掛出337輛與286輛名列第4與第7名，X5也在xDrive25d的加入之後，與30d及35i車型並肩成為車系主力後一同交出了144輛的貢獻。事實上，BMW接下來還有許多的新車即將登場，包括以電能驅動的i3、外型像極了X5的X3 Facelift以及全新的X4與2-Series Active Tour等車型，都是能夠進一步激發BMW未來在台銷售表現的重量級車款。

4-Series Gran Coupe也在6月5日發表上市。

Vento深受退休族群的喜愛。

VW在5月間再次交出超過千輛的成績，以1163輛、30.7％的成長幅度，強勢問鼎第五大進口車品牌的地位，儘管旗下並沒有啥麼特別強勢的明星車款，僅有Golf以260輛勉強進入前10強之外，其餘各車型的表現都相當的平均，尤其是入門房車Vento在5月份繼續交出188輛的掛牌以及Tiguan也有171輛的表現，加上T5在商用車領域的挹注，都是讓VW在台灣的銷售能夠重新回穩的主要功臣。

SX4於5月上市。

SUZUKI在5月間導入新世代的SX4，立即掛出146輛的亮眼成績，與Swift（136輛）及Carry（141輛）一同為SUZUKI在5月間締造了516輛的掛牌，暫居第6大進口品牌的位置；，MAZDA則受惠於百萬級進口SUV的大受歡迎，旗下的CX-5更是一舉交出281輛的掛牌數，不僅擠入暢銷進口車前8強，同時也讓MAZDA的進口車銷售比重進一步推升至33.2％左右的水準。

至於SUBARU、AUDI與VOLVO則在5月間分別以432輛、401輛與389輛名列進暢銷品牌的第8-10名，其中Forester以266輛繼續扮演SUBARU旗下最強勢的產品，而VOLVO則是S60、XC60與V40三大車系都交出超過百輛的佳績。

人氣頗高的Macan目前尚未開始進行交車。

值得一提的是，PORSCHE在5月份因為Cayenne高達220輛的掛牌數，以314輛的總掛牌數緊追在VOLVO之後，未來在有小老虎之稱的Macan加入戰局之後，不排除有進一步威脅進逼的可能。而FORD旗下最受人矚目的新世代Mustang也在日前舉行的Computex之中亮相，當前的EcoSport小型SUV在5月間也有175輛的掛牌，表現算是不俗。

FORD新世代Mustang已經現身台灣。

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