致力扭轉既有形象，TOYOTA簽下美國Daytona國際賽道11年長期贊助合約
近年來，全球車壇各品牌可說是越來越致力於藉由賽車運動來提升自身的性能形象，其中與更是不乏與賽道結合的例子，其中MAZDA與美國知名的Laguna Seca賽道便是一例；而近來TOYOTA與美國International Speedway Corporation合作，以高達4億美元的資金簽下11年的贊助長約。
在合約正式簽訂之後，TOYOTA則是正式成為Daytona國際賽道自創立以來，第一個合作夥伴；而之所以投入這麼龐大的資金，是因為其中包含了一個名為「DAYTONA Rising」的計畫，讓Daytona賽道除了原有舉辦賽事、讓賽車迷看比賽的功能之外，再加上其他更豐富多元的功能，另外還會再建設一個長達1.6km的直線跑道，而這個全球一級的大型賽車運動中心，預計在2016年1月完工。
當然TOYOTA投入這麼多資金，在品牌宣傳的部分自然也是少不了，其中從2015年開始TOYOTA將獲得Daytona賽道五個觀眾出人口當中，其中一個的冠名權；此外，TOYOTA將擁有廣達2萬平方英呎的空間，來建設品牌宣傳的相關設施並且進行旗下產品的展示，而大約兩個足球場大的「World Center of Racing」區域則是讓車迷們看比賽前後能夠打發時間。而在賽車場上，TOYOTA也成為Daytona 500賽事的贊助夥伴，從2015年開始獲得提供Pace Car的權利。
很顯然，TOYOTA近年來可說是積極的以賽車運動來扭轉以往許多車迷對於TOYOTA車款〝沒個性〞的刻板印象，而這次在Daytona國際賽道的大筆投資，相信會有著不小的幫助。
