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隨著日本時尚文化的流行，日本男性的「草食男」等「陰柔」形象也一度成為潮流話題。而最近，這種趨勢似乎愈演愈烈。
據日本共同社報道，最近在日本年輕男性中正在興起一種男扮女裝的「偽娘」熱。聘用「偽娘」服務員的咖啡店、茶館及相關指南不斷問世。在東京的街頭，身穿裙子的男性屢見不鮮。
共同社在報道中提到了東京秋葉原的「雲雀亭」女僕咖啡店。這些「女僕」服務員全部為身穿女裝的男性。他們頭戴假髮、身著褶邊裙、帶著靚麗的妝容接待顧客。
該店的「偽娘」女僕服務員始於2年半前。業主經營的另一家女僕咖啡店突然出現服務員不足，無奈之餘讓男性工作人員男扮女裝進行服務，結果以「別有風趣」受到顧客青睞，顧客60%為男性。店長說：「由於女服務員服務感到不自在的男性顧客也會因為同性而毫無顧及。」
其中一位20多歲的「麗奈」(假名)供職於IT公司，每天著西裝上班，下班後用女裝，假文胸，假指甲來塑造女性形象。他的女朋友對其「偽娘」一事全然不知。他說自己「只不過是想通過塑造另一個自我形象來緩解工作壓力。而依然是男性的心靈世界。婚後將不再從事這一行。」
報道指出，「女裝男子」不斷成為秋葉原派動畫及電子遊戲中人物。為應眾多「偽娘」迷的願望，「游time出版社」在去年10月出版了《女裝男子變身指南》，從選擇服飾、化妝技巧到假髮的配戴方法及絲襪的穿法，均進行了附圖說明，訂單絡繹不絕。
而2008年11月，位於東京練馬區的內衣專賣店「Wish」發售了男性專用胸罩。發售1年以來創下1萬個以上的銷售紀錄。
今年在東京原宿及青山等地出現的「著裙男子」、「高跟鞋男子」也將作為全新時尚刊載於各時尚雜誌上。
著有《男扮女裝與日本人》的日本多摩大學非常勤講師三橋順子說：「男扮女裝曾是具有封閉性的文化，隨著價值取向的多樣化，男性形象的概念開始接受挑戰，只要漂亮，女裝男子也會作為一種潮流被社會所接受。在信息過剩的時代，女裝男子的裝扮程度也有所倍增。」
共同社認為，「偽娘」流行的背景是享受時尚快感的年輕男女日漸增多與社會承受能力的提高。
日本在四月廿四日發行了一份以男扮女裝為主題的青少年雜誌《Waii》，內容鎖定「偽娘」相關的漫畫、動畫、遊戲、周邊商品情報，引發陣陣討論。「偽娘」指的是男扮女裝或女裝男子。
日本漫畫不乏「偽娘」角色，如《夢迴綠園》的如月瞬及《聖鬥士星矢》的仙女座瞬，為故事增添許多趣味。日本輕小說家井上堅二的作品《笨蛋，測驗，召喚獸》，也因其中的偽娘角色而爆紅，陸續改編成漫畫及動畫。
男扮女裝或女裝男子為何在動漫作品中大受歡迎？作家青木由香表示，日本人壓力大，男扮女裝有助抒解壓力，事實上更有不少日本男性特別到變身寫真沙龍，扮成美麗的女性拍照留念。
美國文藝復興跨性別協會官網列出男扮女裝七大理由，除了情色戀物、抒解壓力、羨慕女人，特別提出扮裝是創造力的展現，扮裝者在服裝、化妝及劇劇表現上費盡心思，考驗自身品味及藝術眼光。
史上最有名的偽娘莫過於十八世紀的法國外交官迪恩.德.波蒙（d’Eon de Beaumont）莫屬。他在戰場上是驍勇善戰的軍人，曾參與七年戰爭。他年輕時加入法王路易十五的間諜組織，並曾化名莉亞以女性身分潛入俄國，成為伊莉莎白皇后的貼身女僕達五年。