面試豪華新車，LINCOLN MKZ最新宣傳廣告對手挑明LEXUS ES
身為FORD集團旗下的高級汽車品牌，LINCOLN雖然在美國市場擁有與GM集團旗下的CADILLAC平起平坐的地位，但在國際聲勢上卻始終略遜一籌，再加上來自日系高級品牌LEXUS在美地區的亮眼表現，內憂外患也使得LINCOLN有些許招架不住，而近年來為了走出更加年輕的風格取向，以擺脫以往太過老氣、昂貴而高攀不起的形象，為了扭轉此一頹勢，近日LINCOLN公布了最新主力車款MKZ的宣傳廣告。
影片請來的一對夫妻來詮釋買車時的再三比較與深思熟慮，並且將考慮購入的車型一同比較，畫面一轉眼前兩款車型正是LINCOLN MKZ與LEXUS ES，顯然對於LINCOLN來說在美的最大經爭對手就是日系代表LEXUS，而影片中的夫妻倆也扮演起考官來一一面試兩輛〝準考生〞。
面試的問題其實就像徵選入試或是公司選才般並無太過特別，像是請列舉出你的特點、優點的問題中，LINCOLN MKZ洋洋灑灑的說出一堆優點，而LEXUS ES則是僅以〝SO SHINY〞閃亮的計數器帶過；而在誰是在美國在省油的混和動力豪華車款的問題上，MKZ也以官方數據15.93km/L力壓ES的13.8km/L，即便廣告最後並未從中選出答案，但其實答案已呼之欲出。
歷經了十幾年來的銷售下滑，近幾年來LINCOLN為了提升市場競爭力，設計走向、廣告訴求也改走年輕路線，並且原廠也將MKZ對手直指LEXUS ES，期望在美國市場取代LEXUS ES車系，重振品牌華豪威名。
根據一項調查顯示MKZ的年輕訴求確實有助於買家年齡有逐漸下滑的趨勢，從以往的61歲，下修至目前的57歲，今年9月的銷售數據也比去年同期增長1%，改走年輕訴求的LINCOLN的進步之處有目共睹；不過由美國的知名購車網站Edmunds.com的調查顯示，僅有1%的民眾在輛時會考慮LINCOLN，這數字遠不及LEXUS的4%以及BMW的6%，顯見LINCOLN市占之爭仍有很長一段路要走。
