隨著汽車市場的全球化競爭，各大車廠也都無所不用其極的行銷自家的產品，舉凡是找名人代言、與時尚藝術結合進行發表或是到紐柏林測試賽道上跑上一圈看能否創下單圈紀錄等方法都有車廠視為行銷聖經，不過行銷方法牽涉面向甚廣，最常使用的莫過於創意十足的電視廣告，而近日來自義大利的FIAT也以一則有〝意思〞的廣告來為宣傳旗下車款。
廣告以「The Italians Are Coming」為標題，乍看之下確實讓人有點丈二金剛摸不著頭緒，不禁令人聯想到「The British are coming」似乎就讓人開始有跡可循，其實這部廣告是以歷史事件作為背景，描述當年美國獨立運動中英、美兩國所爆發的Battles of Lexington and Concord戰役，而這句經典名言正是當年的美國愛國志士Paul Revere在戰役前夕提醒美國民兵英軍即將來襲的警語，後來也廣為後世所讚揚Paul Revere的先見之明。
而FIAT的廣告影片以拿著望遠鏡的Paul Revere並以相似的口號「The Italians Are Coming」做開頭，不過疾駛而來的並不是英軍的鐵騎部隊，而是一台台鮮紅動人的FIAT 500 L，就看著畫面中的純樸鄉民們突然動了起來，並非像當年獨立運動中的驚慌失措，歡樂的氣氛突然在蔓延整個村莊，婦女們紛紛拋棄了保守的傳統服裝，取而代之是代表性感意涵的裝扮，傳統的PUB也變身成時尚的CLUB、英式茶杯也一併換成義式咖啡杯，甚至其中一名女演員也以：「This is going to be so much better than the tea party」，暗示一切都將充滿趣味。
這支標榜著創意行銷為主的廣告，確實在第一時間吸引了消費者的目光，也成功的將500L的特色加入廣告中當作行銷手段，加上時下火紅的穿越劇情來鋪陳，不得不佩服廣告的創意十足。
