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蘋果公司10日於舊金山舉行的年度開發者大會（WWDC）上，宣布了多項軟硬體的更新。其中最受矚目的是重新設計過、用於iPhone以及iPad上的iOS作業系統，希望能在競爭激烈的智慧手機市場上保有一席之地。

重新設計過後的iOS作業系統與原先的樣貌相差許多，除了所有內建程式的圖案全部修改過之外，整體變得比較透明，去除了原先複雜的背景，選用的顏色也較活潑，不再出現像過去與現實物體呼應的介面設計。

2007年iPhone推出時，為了讓使用者對新科技有安全感，軟體介面上引用了許多現實生活中的靈感。例如「計算機」上的按鍵宛如現實非常立體，或是「指南針」就長得像一般人見過的指南針，還以金邊環繞，旁邊帶有木紋。

不過近幾年許多使用者以及科技評論家批評，蘋果這樣的設計已經走火入魔。例如聆聽博客（Podcast）的App，播放音檔時模仿錄音機，背景會出現磁帶轉動。而內建連接玩家對戰的「Game Center」應用程式，仿造賭博桌台以綠色絨毛表面為底，同時用木框環繞。許多人批評這些設計只是為了好看而存在，並沒有實際意義，還讓手機反應變慢。

網友對iOS作業系統的改版後的新樣貌也是反應不一，儘管大家都期待iPhone軟體能出現新鮮的樣貌，這樣改變的方向是否妥當引起討論。有些人認為iOS 7儘管改版後樣貌與過去相差許多，但出現太多抄襲Android 以及 Windows Phone的例子，了無心意。也有人讚許新的設計，認為能讓蘋果維持旗下產品的新鮮感，繼續在競爭激烈的智慧手機市場中生存。

原本負責帶領開發用於iPhone以及iPad的iOS作業系統的福斯拖（Scott Forstall），去年辭職，軟體介面的設計交給原本負責硬體設計的艾夫（Jonathan Ive）。蘋果過去十幾年的所有硬體產品都是由艾夫負責設計，賈柏斯也曾稱艾夫為他在蘋果的「精神伴侶」。而最新推出的iOS 7成了艾夫跨足軟體設計的首作，因此這次iOS改版特別引人關注。

除了介紹新版的iOS作業系統之外，在10日的開幕式上蘋果也推出下一代的Mac作業系統OSX Mavericks，不同以往都以貓科動物命名作業系統的慣例，未來將改以加州地名稱呼，例如Mavericks就是北加州的衝浪聖地。蘋果同時也宣布擁有長達12小時的電力的新版MacBook Air 將在今天開始銷售，另外久未更新的專業級工作站Mac Pro以全新設計現身。