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搶觀光商機 北市推團客自由行 也拼國際會展商機 (林麗玉報導)


這幾年開放大陸觀光客來台觀光，造就了龐大的陸客商機，各縣市也無不卯足全力搶陸客，臺北市觀光傳播局就針對外籍觀光客進行了旅遊行為調查，發現到臺灣旅遊的外國觀光客，高達87.74%都會造訪臺北市，觀光客最愛去的，不外乎夜市、臺北101、故宮、中正紀念堂、國父紀念館，尤其光是臺北市去年一整年，就有高達六百四十一萬的觀光客，而前3名觀光客，分別是陸客、日本、及港澳旅客，一年來了254萬人、133萬人及89萬人到臺北市旅遊，平均停留天數是四天，如果計算觀光客到臺北消費的觀光產值，高達1923億元。北市觀光傳播局長趙心屏說：「去年造訪臺北市的外籍觀光客有641萬多人，觀光客到訪的目的，八成以上都是觀光、其次是業務、訪親或是參加會議會展，如果以平均每人每日消費251.27美元計算，去年外籍觀光客到臺北市的消費總額，高達64.96億美元，相當於1923億元。」

就是看好這麼龐大的旅遊商機，除了臺北市、其他像是台中、高雄等各縣市，也都極力行銷城市觀光，吸引外籍旅客觀光消費，而臺北市也做了外籍觀光客的消費調查，發現大陸觀光客花錢最不手軟，平均每人每天在臺北市的消費金額，高達了1萬526元，其次才是日本、及新加坡觀光客，當然大家好奇，大陸觀光客愛把錢花在哪裡？調查超過三成的陸客，愛買伴手禮、名產，像是鳳梨酥、太陽餅、面膜，只要覺得不錯，就是一箱一箱搬，當然還有金字塔頂端的消費客群，中華民國旅行商業同業公會全國聯合會秘書長許高慶說，大陸金字塔頂端的消費客群，儘管不多，只有所有陸客的一成左右，不過他們最愛買的高單價商品，動輒一買就是二十多萬，舉凡名錶、珊瑚、精品。

而大陸觀光客出國花錢不手軟，只要喜歡就買，也難怪臺北市專門做陸客的名錶、名產店，如雨後春筍一家一家開，就連臺北一零一也成了全球精品的聚焦點，看好大陸觀光客到臺北市，必遊一零一，所有的精品品牌，都想到一零一佔有一席之地。不過拼觀光，除了團體行、自由行，全台各縣市這幾年也力拼「會議展覽團商機」，臺北市觀光傳播局就是最早針對產業或企業，推出獎勵旅遊行程，光是二零一一年，臺北市就有83場的企業會議，到臺北市舉辦，例如去年臉書的亞太區年會，就吸引300人高階主管到臺北市開會、還有國際青商會年度大會到臺北市辦，也吸引了八千人到臺北市，甚至安利的獎勵旅遊，就分成五團、一萬兩千人到臺北市，以這些金字塔頂端的消費客群到臺北來，即便主要目的是開會，舉辦會展，不過包括住宿、交通、血拼購物、餐飲的消費，就相當驚人。而臺北市是透過贊助城市紀念品、晚宴補助、一零一觀景台門票，以一年贊助總經費一千多萬元計算，估計創造的經濟效益卻有高達三十五億元。臺北市觀光傳播局科長王大同說，

臺北市觀光傳播局科長大同說，目前企業到亞洲城市舉辦國際會議、會展最多的城市，第一名為新加坡，臺北市目前排名第四，透過不斷的城市行銷，希望可以讓臺北市擠身前三名，甚至未來的臺北大巨蛋、松山機場園區啟用，臺北市未來在這一塊的競爭力，更是深具潛力。

拼觀光，不僅靠團客、自由行，臺北市規劃大型國際會議、觀光、旅館、商場的園區設施，將有助於臺北市的觀光競爭力，臺北市這幾年也將主力，放在吸引國際會議、會展到臺北市舉辦，另外隨著大陸觀光客的不斷開放，自由行商機也不容忽視，尤其大陸、韓國的自由行觀光客，還有很大的成長空間，透過主題行程包裝，例如文創、文化、美食等不同遊程，希望讓不斷創造臺北市的觀光產值，也吸引觀光客不斷的回流率。