長城汽車日前宣佈旗下的哈弗車系至上市以來已經累計銷售達到100萬輛的水準，因此為紀念此一榮耀的時刻，長城汽車決定將哈弗車系的SUV車款進行獨立品牌的行銷模式，未來長城旗下的SUV將直接使用哈弗的品牌名稱以及專屬的廠徽。
長城汽車表示，當哈弗成為專為SUV車款所獨立營運的品牌之後，將成為全球車壇中繼LAND ROVER與JEEP之後，第三個專門致力於SUV車款生產的的汽車品牌。而根據統計數據指出，長城汽車在2012年共售出達到28萬輛的哈弗車系SUV，較2011年成長71%，並連續10年拿下中國汽車市場的SUV暢銷冠軍，而相較於LAND ROVER與JEEP的35.8萬與70萬輛的全球銷售，哈弗也將致力於拓展其他的海外市場。
事實上，長城汽車早在2010年便已經計畫要將旗下的車款分為哈弗、騰翼、風駿三個品牌系土，並且同時推出三個品牌的廠徽，只是有鑑於「奇瑞」集團當時所採取的多品牌戰略已面臨失敗的跡象，因此長城汽車的獨立品牌計畫僅提留在概念階段而並沒有正式的宣布實施。
不過，為進一步將品牌形象與價值提升，長城汽車仍決定將旗下最受歡迎的哈弗車系進行品牌獨立的動作，並且有亦將哈弗打造為長城汽車集團旗下的高級品牌，未來將著手佈建獨立的經銷通路與服務體系，8成的銷售網路將透過現有經銷商進行組織改造，長城汽車集團則計畫再新增2成的經銷商來負責品牌專營，為長城汽車集團的發展開啟新的契機。
