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心理學家發現一個人對顏色的喜愛或者憎惡，反映該人的情緒和慾望，但一個人對顏色的喜愛或憎惡，並不是絕對的；偏好的轉變，也代表該人情緒的轉變。

喜愛紅色的人：性格活潑，熱情參與各種事情，感情衝動，但遇事也喜歡深思，有時主觀很強，不大能容納他人的意見。

喜愛綠色的人：情緒穩定，事事能平衡發展，為人樸實，不尚虛榮，腳踏實地。

喜愛藍色的人：遇事較小心，對人也冷靜，性慾方面也較保守，遇到悲哀的事情，不易悲傷，遇到快樂的事情，也不會喜形於色。

喜愛紫色的人：想像力豐富，易與人相處，但個性驕傲和倔強，慾望也相當高，有藝術家的風度。

喜愛白色的人：個性坦白，意志不堅，循規蹈矩。

喜愛灰色的人：個性鎖定，遇事謹慎，對宗教十分熱愛，對生活卻感到平淡無奇。

喜愛黑色的人：待人接物間，保持一定的神秘感，個性也較孤獨。