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美國蘋果公司執行長庫克今天表示，儘管智慧型手機及平板電腦等主要事業競爭越來越激烈，蘋果創新及「變魔術」的能力依舊領先對手。
庫克（Tim Cook）駁斥蘋果（Apple）王朝高峰已過的說法，他說，蘋果能夠同時發展硬體、軟體及服務，公司依舊有很大的成長空間。
他在高盛科技暨網路會議（Goldman SachsTechnology and Internet Conference）問與答期間說：「蘋果在這3大領域都能創新並變魔術。」
他說：「這不是一蹴可幾的事，得有數十年的耕耘。」
庫克拒絕談論新產品，但表示，對於提振蘋果熱門商品iPhone及iPad在全球各個市場的銷售，他依舊感到樂觀。
他說：「他非常樂觀地看待蘋果未來的發展。」
「蘋果擁有硬體、軟體、及服務的技術，談到創新，蘋果領先群倫。」
他說蘋果不打算製造不符合蘋果標準的「廉價」產品，但他注意到部分消費者買不起蘋果某些裝置。
庫克說：「我們的目標一直都是生產卓越的產品，而不是以價取勝。」
他表示，蘋果的智慧型手機iPhone在市場上「勢頭驚人」，預期手機市場未來數年將成長2倍。
被問及蘋果是否碰上停滯期時，庫克答道：「iPhone的普及率在全球約只占50%。我看到廣大的發展空間，沒去想極限的問題。」
被問到蘋果是否正漸漸被同業取代，庫克表示，衡量優勢時，不能只看螢幕大小或處理器速度等細項。
他說：「客戶想要良好的體驗，他們要得是品質和『原來如此的那一刻』。」