儘管現階段歐洲汽車市場呈現一片低迷的態勢，但是中國奇瑞汽車集團與以色列投資公司所共同合作的「觀致」汽車，卻已經決定將在2013年的日內瓦車展中首度登台，這不僅是「觀致」汽車首度於車壇中公開亮像的機會，同時也宣告奇瑞集團要以「觀致」作為主攻歐洲市場的第一個中國汽車品牌。
同時目前已知的是，奇瑞集團打算在2013年同時將「觀致」汽車同步於中國及歐洲市場上市，其第一款產品將是與VW Golf、FORD Focus等同等級的小型房車，預計將以25至35歲的消費族群為主要訴求的對象，但有鑑於奇瑞集團對於「觀致」汽車的消息始終不願透露太多，因此外界對於此一品牌及產品的瞭解並不充分。
「觀致」最初是以奇瑞量子汽車公司的名義，並在江蘇常熟設立生產基地，根據消息來遠指出，此一生產基地將從今年底開始進行營運測試，預估其年產量可達到15萬輛，並且在2014年追加掀背車與SUV車型。
事實上，奇瑞集團有意將「觀致」打造為中國第一汽車品牌的地位，旗下的第一款新車特別委由Magna Steyr旗下的C11底盤為基礎開發而成，甚至在稍早的消息中指出，「觀致」的第一款新車還由MINI前設計師Gert Hildebrand在外觀上進行操刀，更冀望未來能夠在EuroNCAP的撞擊測試評等之中、成為首款得到五星評等的中國汽車品牌，在品質上要達到國際水準。
