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全球高級車龍頭爭霸第一回合,BMW保持領先、AUDI緊追在後

全球高級車龍頭爭霸第一回合,BMW保持領先、AUDI緊追在後


BMW在今年也將陸續壓入6-Series Gran Coupe與7-Series小改款等車型,鞏固高單價車款的市場。

雖然目前已經是四月中旬,但是AUDI、BMW與M-BENZ等高級車廠在近日也才陸續公布了第一季的銷售成績,而目前這三大德國高級車品牌正互相競爭、角逐全球高級車品牌的龍頭地位,因此彼此之間在第一季的全球銷售表現,更是值得產業分析師與車迷們的注意。


LEXUS與德國三大高級車廠,僅有在北美與台灣等少數市場能有勢均力敵的表現;圖為RX小改款車系。

儘管在國內汽車市場,M-BENZ一枝獨秀的地位始終難以動搖,累計今年一季在國內的銷售,M-BENZ目前仍以3,190輛的成績,位居國內第三大進口品牌的地位,並且領先最主要對手BMW與LEXUS的2,756輛與2,247輛,至於AUDI現階段仍僅有千輛左右的規模而已,在AUID Taiwan成立三週年的時刻,仍然難以快速拉近與雙B等對手之間的差距。

不過,若以全球汽車是朗的眼光來看,三大德國高級車品牌的排列順序恐怕將顛覆車迷們心中的想法,AUDI在2011年順利超越M-BENZ在全球高級車的銷售規模之後,已經進一步的加快步伐、對領先的BMW急起直追,在今年第一季的表現中可說是可圈可點。


M-BENZ力圖推出全新A-Class來擴張市場版圖。

首先從DAIMLER集團所公布的銷售數據來看,M-BENZ品牌在今年第一季共售出近31.4萬輛的各式車款,較2011年同期成長有11.9%、表現不俗,其中不論是在西歐地區、德國、北美、亞太、中國,幾乎都交出有2位數以上的成長幅度,而像是在法國、瑞士與日本等地,M-BENZ更交出令人驚訝的29.0、37.3%與44%高成長。


AUDI A3未來將直接與M-BENZ新A-Class直接硬碰硬。

面對M-BENZ交出有史以來最佳的第一季銷售佳績,曾喊出要在三年內成為高級車第一品牌的AUDI自然是絲毫不敢怠慢,也在同一時間交出車廠史上最佳的第一季銷售佳績,於全球各地市場共售出超過34.6萬輛的各式車款,成長幅度亦來到10.8%的水準。相較於M-BENZ在西歐市場仍有近一成的成長表現,AUDI在歐洲的銷售卻是不增反減、甚至在法國、義大利與西班牙還分別有1.3%、22.6%與12.5%的衰退表現,唯獨在俄羅斯締造了62.6%的高成長。不過只要出了歐洲,AUDI幾乎都獲得了相當大的斬獲,美國、巴西、亞太地區的銷售分別交出了16.1%、37.3與35.3的高成長,而在中國與印度兩地也都有超過四成以上的成長表現。


BMW 3-Series在北京車展將推出中國版長軸車型。

BMW在今年第一季的銷售表現依然強勁,超過35.6萬輛(成長11.0%)的全球銷售讓它得以卻報高級車龍頭寶座地位的頭銜,當然也繼續順勢締造了全集團的歷史新高紀錄。由於新3-Series的加入戰局,成為BMW能夠持續維持高成長的最佳動力,而且今年也將陸續壓入6-Series Gran Coupe與7-Series小改款等車型,預料也將在旗艦車款的領域再締造佳績。值得一提的是,MINI與ROLLS-ROYCE品牌在BMW集團經營下的表現也是有聲有色,其中MINI在第一季共售出68,210輛、成長12.1%,至於ROLLS-ROYCE在第一季更交出了770輛交車數,成長幅度亦有6.5%。

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