定名「觀致」！奇瑞新自主品牌正式成立
觀致汽車副董事長石清仁，曾任北美VW執行副總裁。
日前AutoNet汽車日報曾經在報導中指出，中國奇瑞汽車有意透過子公司「奇瑞量子」的身份，並且尋求已有豐富代工生產經驗的Magna Steyr生產廠來進行設計規劃，並且以Qoros的品牌名稱來積極搶攻歐洲汽車市場。如今這項計畫又有進一步的重大進展，因為奇瑞汽車與以色列企業依據50：50所投資成立的奇瑞量子」在日前於上海共同發表全新汽車品牌：「觀致」，英文名稱便是Qoros，而且在此同時，於2007年成立的「奇瑞量子」亦更名為「觀致汽車有限公司」。
觀致汽車董事長兼總經理郭謙，曾任中國北汽集團副總經理。
根據奇瑞汽車表示，「觀致」將在2013年推出的第一款車型，並且在品質上要達到國際水準，在EuroNCAP的撞擊測試評等之中，率先成為得到5顆星評等的中國汽車品牌。而從這樣的宣示當中，也可看出奇瑞不僅希望「觀致」能夠在中國市場中取得一席之地，也同時也寄望能夠在歐洲汽車市場中成功開拓市場空間。
據了解，「觀致」的生產基地已經確定落腳在江蘇常熟，並且已經開始進行相關的設施建設，初期的年產能為15萬輛。其首款車型為中型房車，預計在2013 年同時於中國及歐洲市場推出，未來也將再繼續投入掀背車款及SUV車型的開發，並且有可能結合以色列企業方面的技術而推出電動車款。
此外，奇瑞汽車也針對「觀致」的品牌進行說明，表示Qoros是為新企業所特別量身設計的新名詞，其中Q 代表了品質、而Qoros的發音則與希臘文的〝Khoros〞近似，為〝和聲〞之意。而對於中文名稱「觀致」的命名，則是認為〝觀〞乃是學習、洞察的意思，「致」則是完美、極限、與眾不同之意。〝因洋洋大觀、故楚楚有致〞則是「觀致」品牌的最佳詮釋。
在發表會場中，觀致也呈現出一個相當有趣的設計方程式。
