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消費緊縮，速食業龍頭麥當勞帶頭掀起降價風，即起週一至週五上午十一點至下午二點午餐時段（不含外送），原價九十九元至一百三十五元的超值全餐全面降價，最低下殺至七十九元，降幅最高達二十七點五％、最低約零點零五％。


其中依區域不同，原價九十九元至一百零九元的麥香魚和雙層牛肉吉事堡超值全餐（含主餐漢堡、中包薯條和一杯三十元冷熱飲），原價九十九元至一百零五元的麥香雞超值全餐，午餐時段全面降價至七十九元，降幅約二十％至二十七點五％，降幅最大。


受到原物料、水電等成本上漲影響，台灣麥當勞從二○○六年九月起漲，當時大麥克超值全餐由一百零九元漲到一百一十五元、麥克雞塊（六塊）超值全餐則由九十九元漲到一百零五元。


去年八月再度以原物料成本高漲，首度依區域調整產品價格，漲最多的大台北地區等娛樂和交通樞紐商圈，大麥克套餐調漲至一百一十九元、麥克雞塊（六塊）套餐則漲到一百一十五元。


台灣麥當勞協理曹昌傑表示，景氣持續低迷，為滿足消費者物超所值的用餐需求，麥當勞決定在不同時段，提供消費者超值的優惠，除午餐時段，下午茶及宵夜時段另也祭出二十五元起天天超值選產品。


肯德基則強調，透過網站列印優惠早餐和套餐優惠券消費，產品平均降幅達一成五至兩成，若再搭配使用消費券滿兩百元送四十元折價券的優惠，最低折扣達六四折。漢堡王則指出，全年憑「我最大卡」每週一則可享買華堡送華堡，超值量套餐享可樂和薯條免費雙重升級為大杯可樂和大份薯條的優惠。