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DIANA女鞋流行與年輕化及舒適感兼具實用性，價位也不會太貴，此三大要素是其最基本的定位架構，以年輕少女、粉領上班族等年輕女性為形象塑造，捨棄太過於流行前衛的市場，將鞋之設計融合定位在：
時尚優雅、可愛的給女人清心甜美有自信的鞋款商品，在瞬息萬變的消費市場，抓住客人的目光，以符合她們的需求，顧客想要的也是此品牌要給的，從鞋款的開發設計，櫃位的陳列擺設，櫃台小姐的服務態度，商品的售後回饋及追蹤，更是品牌的精神傳達，每一個細節都是再三思量推敲，競競業業地力求女鞋完美表現。