Apple商標是由創辦人之一的Ronald Wayne所製，繪製坐在蘋果樹下的牛頓，但看來不太像一家科技公司標誌。後來賈伯斯決定只以蘋果為標誌，不過在完成同時，發現蘋果看來像櫻桃。設計師Rob Janoff便在右側加上被咬過的缺口，讓它不會被誤以為蘋果之外的東西。而被咬一口的蘋果則象徵著知識每人都可輕易獲取。
1976年，「蘋果」的第一個標誌，描繪牛頓坐在一棵蘋果樹下讀書。
1977年，「蘋果」的第二個標誌，就是著名「被咬了一口的蘋果」。
1998年，改採單色標誌，曾用過藍、紅、灰等色。
2007年，採用金屬銀灰色，使用至今。
蘋果標誌多被誤解為源自電腦科學之父的圖靈(Alan Turing)，自殺時吃了一口的氰化物溶液蘋果。這個傳聞來源為英國電影《Enigma》，當中虛構有關圖靈自殺與蘋果公司標誌的情節，被大眾以訛傳訛。對於是否是向圖靈致敬，賈伯斯接受BBC訪問時回答：「這不是真的，但神啊，我們希望它是真的。(It isn′t true, but God, we wish it were.)」
