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法國時尚香味,FIAT與香水品牌GUERLAIN合作推出500/500C特仕車

法國時尚香味,FIAT與香水品牌GUERLAIN合作推出500/500C特仕車

法國時尚香味,FIAT與香水品牌GUERLAIN合作推出500/500C特仕車


在市場行銷中,原廠都會針對產品做市場定位以區隔出專門的消費客群,再針對這些〝準買家〞的年齡層、消費習性、職業、收入等因素制定行銷策略,其中車型定位的行銷往往是決勝的關鍵,而FIAT近期便與法國知名香水品牌GUERLAIN(嬌蘭)共同合作,以旗下可愛小車500/500C為基礎推出特仕車款,為行銷學做了教科書式的示範。


定位在都會小車的FIAT 500車系,向來都是以小巧身形、好開易上手、入手門檻低等優勢進軍迷你車級距,受到許多都會單身男女的好評,而此次FIAT再加強行銷力道,與香水品牌合作,將〝準買家〞範圍再鎖定少女、輕熟女等女性購車族。

500/500C特仕車是以GUERLAIN小黑裙香水(La Petite Robe Noire)的經典圖案作為設計靈感,儘管整體外觀變化不大,但在車尾請到法國雙人組設計師Kuntzel、Deygas結合小黑裙圖案全新設計的美女躺臥圖騰,創造出相當撩人的動態視覺;至於內裝也與義大利精品家具Poltrona Frau合作,設計雙色的專屬座椅,將簡潔有力的短小車身增添不少法式時尚底蘊。

此外,500/500C特仕車將提供具有全景車窗的車型以及黑色軟頂的敞篷車型,配備16吋的鋁圈,動力則與標準車型無異,採用輸出為69hp最大馬力的1.2L直四自然進氣引擎,或是一具具備85hp、105hp不同馬力的0.9L TwinAir三缸渦輪引擎。

不過既然與香水品牌合作,送出的購車禮也少不了化妝品組合,每位車主都將獲得100ml的經典小黑裙香水、30ml的乳液、黑色睫毛膏、指甲油以及四季古銅彩妝粉(Terracotta 4 Seasons in Tint Nude powder)等化妝組,雖然這限量250輛特仕車將只為法國市場提供,但這樣的行銷手法確實值得參考。




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