山寨綜藝節目當道

■去年大陸觀眾收看最多的節目類型是電視劇、新聞時事節目和綜藝節目。統計顯示，看這3大類節目的時間占觀眾收視總時間的56％。綜藝節目的收視效率之高，也成為各家電視台的兵家必爭之地。

從浙江衛視的「中國夢想秀」、「中國好聲音」、「中國星跳躍」，到東方衛視的「中國達人秀」，再到湖南衛視的「中國最強音」等，這些節目全部是引進國外的節目模式。且據不完全統計，大陸電視台今年列出的海外節目引進計畫，至少還有30多項。

最早引進的相親類交友節目，開啟了海外版權收視熱潮。之後引進節目更是包羅萬象，從歌唱比賽、草根民眾的真人秀，到明星下海的實境比賽、跳水節目等等，大陸綜藝節目製作人無所不用其極，不斷推陳出新，利用各種新奇的節目形式吸引觀眾目光。

綜藝節目為何如此受到觀眾歡迎？據統計，去年大陸觀眾收看最多的節目類型是電視劇、新聞時事節目和綜藝節目。統計顯示，看這3大類節目的時間占觀眾收視總時間的56％，其中綜藝節目占所有電視播出時間的7％，占觀眾收視時間的11％。綜藝節目的收視效率之高，也成為各家電視台的兵家必爭之地。

橋段灑狗血挨批

以剛剛結束第一季的超紅實境比賽「我是歌手」來說，就是改編自韓國的「I am a singer」；緊接著播出的「中國最強音」來自於美國音樂真人秀節目「The X Factor」。「我是歌手」創造超高收視率與話題熱度，包括歌手和歌曲都因此翻紅，更讓其他電視台亟欲起而效尤。

不過綜觀各大陸電視台走紅的綜藝節目，絕大多數都是從海外購買版權。

但隨著愈來愈多的「山寨」綜藝節目充斥各家頻道，業內人士擔憂，引進海外節目是否成為挽救綜藝節目收視率的最後一根稻草。

前一陣分別引進自德國和荷蘭的明星真人秀節目「星跳水立方」和「中國星跳躍」，也因為「複製不到位」，意外頻傳，甚至還有工作人員因而身亡，引發一片撻伐之聲。

大陸綜藝節目為衝收視率，不惜下重本製造效果，或創造狗血橋段。包括素人在節目上的勁爆發言，譬如相親節目「非誠勿擾」出現的多位拜金女；還有明星再度翻紅身價暴漲，如台灣歌手林志炫等人；就連台下觀眾都加入這場「綜藝鬧劇」，因為「一哭成名」。

翻拍節目較便宜

面對大陸電視台一窩蜂引進海外節目的熱潮，版權代理公司IPCN的負責人Grace表示，由於原創節目需要孵化及測試的周期較長，因此引進其他國家已發展成功的節目，也被節省開支的一種手段。

實際上，各大電視台對引進模式節目趨之若鶩的原因，除了節省原創節目所需資金，更重要的是「自己想不出來好的節目創意」。業內人士感慨，也正因這樣的「惡性循環」，更無法培養大陸自身的創意人才，創意能力不足，「我們需要的自己想不出來」。

不過大陸綜藝節目也正轉型做「連鎖化」嘗試。湖南衛視就將綜藝節目「挑戰麥克風」的版權賣到東南亞國家，未來將有更多節目模式對外輸出。

不過大陸電視台如何選擇適合當地市場的國際節目，及大陸製作團隊如何將節目與本土文化融合，都考驗著大陸綜藝節目製作人的創意與功力。