HTC One再好又如何？外媒：宏達電模式不改 一樣難挽頹勢！

HTC NEW ONE

2年前，宏達電(2498)在國際舞台上還只是個名不見經傳的小企業，到2011年第3季，卻已經成為全美最熱門的智慧型手機製造商之一。《彭博社》報導指出，宏達電的產品價格定位清楚，才搶下全美24%的市佔率。但不幸的是，這樣的榮景，在2個月後便光芒黯淡。蘋果(AAPL-US) 推出iPhone 4S，宏達電慘遭重拳，大砍當季營收預估20%。

蘋果和三星(005930-KR)一直以來都是智慧型手機市場的領導者，宏達電則是長期以清楚的產品定位，用不同價格搶攻市佔率。但宏達電在海外的的品牌認知度和蘋果、三星比起來，本來就先天不良，又缺乏明星產品，導致銷量急速下滑。國際研調機構IDC數據顯示，宏達電的全球出貨量卻在不到1年半內，急遽下降60%，從10.3%下降至4.2%。

今(2013)年4月初，受到HTC新ONE延遲出貨影響，宏達電宣布了今年第1季度的税後淨利為8500萬新台幣，和去年相比，大幅滑落98%。對於全球消費者大多數仍選擇三星和蘋果，宏達電執行長周永明表示，「市場正在改變，而史料未及。」

HTC新ONE於上月(4月)19日登陸美國，正式開賣，被外界形容是周永明的最後一搏。產品推出後，HTC ONE光滑、金屬質感的設計，在全美好評不斷。外媒紛紛報導，HTC新ONE的螢幕解析度較iPhone 5好，前置立體聲喇叭音質令人驚艷，相機更可以在光源不充足的環境下，拍出高品質的相片。

雖然前幾季HTC銷量不佳，但宏達電至少有160億美元流動現金資產，也沒有長期債務，而且從未出現虧損，並且為了保留現金，宏達電還大砍股息95%。在這一點上面，宏達電和其他已經敗陣的手機製造商(如諾基亞、黑莓)比起來，仍是有優勢的。

周永明的最後一博，是否就可以使宏達電翻身？《彭博社》報導指出，這就取決於宏達電是否已經度過了公司內部的動盪時期。多名宏達電前任員工和供應鏈消息指出，周永明是經過1年多的時間，最終才同意放棄一直以來都採用的黑色手機殼，進而仿效蘋果和三星的模式。此外，報導指出，這2年來，宏達電至少流失了6位資深主管，包括設計和行銷主管。

日前，周永明甫表示，對未來營運展望樂觀，HTC 新ONE的銷量已經開始逐漸上升，且宏達電與供應鏈的關係良好，目前已經針對出貨問題改進，且已經看到強烈需求，第3季將開始有更好的表現。但是信越投資公司(Sapphire Capital Partners)董事長Calvin Huang卻認為，「即使HTC新ONE再好，也無法改變周永明和其管理團隊的根本問題。」