迎戰三星 宏達電行銷費倍增

智慧型手機大戰，4月正式開打！宏達電 (2498)、三星今年新機陸續推出，行銷戰也正式開打。三星向來大手筆砸行銷資金，據了解，去年三星整個集團的行銷費用即高達110億美元，這一次於紐約發表GALAXY S4也是所費不貲；反觀宏達電行銷預算向來比人低，宏達電也承認，確實，行銷費用上有許多限制，不過，正因為如此，將更加瞄準目標族群，預計今年上半年行銷費用會較去年同期倍增，數位行銷費用將年增250%，傳統媒體行銷費用也將成長100%。

三星在行銷費用上面的花費，向來不手軟，從去年財報即可觀察到三星集團整體費用高達110億美元，當然，這樣高額的行銷費用不只限於手機，而是涵括整個家電產品、筆記型電腦、平板以及集團內部其他子公司行銷金額。

不過，光是此次紐約發表會，三星包下時代廣場電子看板，光一個電子看板一年要價就要300-400萬美元，若再加計發表會場地租金、發表會現場布置、發表會電視預告廣告與看板，以及邀請全球媒體、合作夥伴親臨發表會現場，光一場發表會的行銷花費至少上千萬美元。

反過來看宏達電，宏達電向來預算有限，不過，今年宏達電也開始重視行銷，行銷長何永生表示，如果跟去年上半年比較，今年將會大幅增加預算。

但相較於競爭對手，宏達電的行銷費用仍然相當保守，宏達電以領導者、創造者、有趣的人、有影響力的人為目標客戶族群，何永生表示，這一群人對於通訊產品非常內行，他們不單只使用一般App(應用軟體)，還會使用更多綜合功能，而這個目標族群的人數全球總共達11 億人。