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INFINITI成為最具情感價值品牌

INFINITI成為最具情感價值品牌


在全球,每年有超過3千多個新品牌誕生,如何在各自領域當中、從成千上萬的品牌脫穎而出,以情緒感官為主導、透過感性行銷獲取消費者認同的「品牌情感化」,成為21世紀的嶄新行銷手法,如何賦予品牌獨有個性,也成了各家企業致力鑽研的課題之一。最近美國富比士雜誌公佈了「2012品牌情感化指數」( LEAP,2012 Leveraging Emotional Attachment for Profit Index),總計選出100家最能引起消費者共鳴的全球品牌,其中除了iPhone、iPod分別奪下冠、亞軍,日本汽車品牌INFINITI則是拿下季軍,同時也成為汽車品牌當中的第一名。


與富比士雜誌在2011年公佈的品牌情感化指數相比,INFINITI較去年同期提升了25%,一舉攀升至帶給消費者最多情感體驗、品牌溢價力最強、記憶度最高、品牌延伸性最廣的汽車品牌。而繼第4名的迪士尼樂園、第5名的iPad之後,美國CADILLAC則是拿下第6名,也成為汽車領域的亞軍;此後的汽車品牌依序為BMW(第13名)、AUDI(第14名)、M-BENZ(第15名)、LAND ROVER(第16名)、JAGUAR(第21名)、LEXUS(第24名)、ACURA(第25名)、HONDA(第26名)、TOYOTA(第31名)、MAZDA(第32名)、HYUNDAI(第33名)、JEEP(第35名)、FORD(第41名)、NISSAN(第42名)、CHEVROLET(第43名)、BUICK(第53名)、CHRYSLER(第58名)、GM(第65名)及DODGE(第74名)。

總歸來說,各大汽車品牌在「2012品牌情感化指數」調查當中都榜上有名,而且幾乎取得了不俗的名次。值得一提的是,台灣品牌HTC今年首度進榜、排名52,不過相較排名第9、並有多項產品排行前段班的APPLE,以及同樣首度進榜、排名23的SAMSUNG,則仍有著一段差距。

至於在國內方面,YAHOO!奇摩也自2010年起舉辦了「YAHOO!奇摩情感品牌大獎」,呈現消費者心目中高度情感連結的品牌排名,也成為台灣廣告主所重視的一項品牌指標;而在2011年的第二屆「YAHOO!奇摩情感品牌大獎」,臺灣地區由7-11統一超商、養樂多及台灣房屋分別奪下冠、亞、季軍,汽車方面則是分別由TOYOTA、MAZDA、BMW獲得汽機車類別的前3名。








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