日女高中生 寧陪酒不當公務員
在夜總會、酒店或男士俱樂部倒酒陪笑臉的公主，儘管收入豐厚且不用賣身，傳統上仍被日本社會視為不端莊的不入流工作，但二戰後最嚴重的經濟衰退，卻讓社會對此行業完全改觀。
在東京歌舞伎町經營七家夜總會的三浦表示：「愈來愈多來自各種背景的女性，都想投入酒店公主行業。當酒店公主的社會阻力愈來愈小，逐漸被視為一份光鮮亮麗的工作。」
隱身在這個趨勢背後的數字，卻一點也不光鮮亮麗：日本未受大學教育的年輕女性就業機會極為有限，從事的通常是低收入、沒有前途的工作，或是臨時雇員。
也因為如此，愈來愈多的日本年輕女性認為年收入動輒超過10萬美元的公主工作，經濟誘因極為迷人。即便是這一行待遇最低的兼職公主，時薪最少也有20美元，幾乎是一般打工族的兩倍。
據2009年針對1,154名高中女生的調查，公主是40種熱門職業之一，排名第12，甚至高於公務員（第18名）與護士（第22名）。
日本的酒店公主有些人希望藉此賺取大學學費，有人想要靠它考取技職學位，也有人希望存錢日後自行創業。公主的工作雖然不涉及性交易，但婦女團體表示公主承受來自客人的壓力，無法每次都拒絕，可能因此逐漸墜入地下性產業。
曾從事過公主行業的桃華繪里，是許多年輕女性稱羨的灰姑娘故事。身為單親母親的桃華利用公主行業脫離貧困，隨後進入電視界，目前成功經營自己品牌的服飾品。她說：「我常收到小學生來信，說長大後要跟我一樣。」
日本社會對公主印象完全改觀的另一例證，是曾經當過公主的的民主黨年輕眾議員太田和美；這在過去絕對是一大醜聞，如今太田不但人氣居高不下，還是民主黨下屆大選挑戰執政黨的主力戰將。
大眾文化的推波助瀾，也讓公主社會地位鹹魚翻生。日本開始有電視連續劇描述酒店公主奮發向上的成功故事。公主除了陪酒，還要能與客人親切互動與聊天，因此不少公主也出書教授大家理財秘訣與談話藝術。
東京目前約有1.3萬家有公主陪酒的酒店或夜總會，每家酒店會依客人喜好列出公主人氣排名，成為酒店吸引客人的賣點。據專門為東京高級俱樂部進行人力仲介的業者統計，目前每周平均收到40通公主職缺詢問電話，是經濟危機前的兩倍，「有些美眉應徵時連母親也隨行在側！」
