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路人 管理員
 
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小 發表於 2009-5-27 09:03 只看該作者
品牌革新大改造！Ford「創造」新行銷手法
景氣從谷底準備回溫之際，許多車廠也開始磨刀霍霍蓄勢待發，各種行銷手法接連出爐，只為了在股市漲聲連連，且民眾對經濟重拾信心之際，一舉獲得消費者的青睞而盡快讓低迷已久的銷量能夠重新崛起，而Ford當然也不能錯過此一機會，因此緊接著「創造」了令人眼睛為之一亮全新的行銷手法，要吸引消費者的目光與關注。
儘管Ford同屬北美三大車廠之一，但相較於GM及Chrysler等兩個品牌車廠而言，Ford迄今仍無須接受美國政府的抒困卻反而加深了諸多人對Ford品牌的好感。
而在台灣市場，從Mondeo到Focus，再從TDCi柴油引擎到PowerShift變速箱，過去Ford給人老舊、廉價觀感的品牌形象，在這兩年的時間裡透過品牌的改造，確實多少扭轉了諸多消費者對Ford的品牌印象，如今Ford仍持續進行品牌改造，同時也匯聚了Ford內部的創意、並推出全新行銷手法，試圖要帶給消費者全新的感受！
相較於諸多車廠仍停留在電視廣告或傳統的預約試駕，Ford相當高竿地打出「隨招隨停試駕」、「預約到府試駕」，以及親臨經銷商進行試駕等方式，要讓消費者更快速、更方便能夠體驗Ford其下的Escape、Mondeo、i-Max、Focus等車款，而Ford也選在5月26日召開品牌高峰記者會，正式向大家宣布Ford未來的決心、願景以及此次「真實試駕、把Ford傳出去」活動的開始，Ford台灣總裁倪孟石表示，Ford已經在全球進行一系列的品牌革命來證明永續發展的絕新，同時由於近來Ford旗下的產品受到包括歐洲、北美、亞洲等市場的肯定，因此他也期望此次源自台灣福特六和（？）的創新活動能夠讓民眾來親自感受Ford的產品實力，並與更多的消費者分享。
而此次活動中除了保留了傳統至展示中心試駕的方式，消費者也可透過網路預約到府試駕，不同於以往的是，消費者將可自行決定試駕時間與起迄路線；此外，街頭隨招隨停的試駕活動也讓消費者可以在Ford所規劃的北、中、南重點區域，直接駕馭Ford新車，體驗真實的試駕感受。試駕當然是重點，不過Ford搭配此次活動所推出的秀創意拿獎金更是不能錯過，從1萬元到10萬元，透過Ford內部與網路的絕選，消費者將有機會在獲得試駕Ford車款之餘，還能夠曝光拿獎金。有興趣的讀者們不妨上網查閱詳細活動內容唷！
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