這年頭，各行各業的老闆們為了要能賺取更多消費者的錢，無不花大錢請知名人物或明星來代言，當然這樣的行銷手法對車廠來說也可說是屢見不鮮，舉例來說，只要是提到英國優雅獵豹JAGUAR，不少人都會馬上和足球金童貝克漢聯想在一起，不過如果是提到KIA的話，那你會想到誰?
在台灣已好不見一段時日的韓國汽車品牌KIA，儘管曾在好幾年前請來台灣第一名模林志玲，與女子偶像團體S.H.E.來代言過，不過對於國外消費者來說，最為熟悉的恐怕還是近期KIA所接連主打的小倉鼠；然而，為了一抹過去這淘氣可愛的既定形象，以及為了將在美國市場推出的豪華旗艦新車K900，這回KIA可是花錢不手軟地聘請了素有小皇帝之稱的LeBron James來當代言人。
儘管這對我們來說一時之間有點難以連接想像，不過其實LeBron James在過去幾年就已經有和南韓車廠KIA合作過，且對於這項合作關係LeBron James也提到，身為NBA賽事聯盟主要贊助商的KIA，為了達到比賽活動的宣傳可說是有著相當多的積極作為，而且身為NBA聯盟裡具有影響力的我，相信在與KIA的簽約合作下更能達到顯著的宣傳效果。
身為KIA K900代言人的LeBron James，首次接觸要價60400美元（台幣180萬元）的K900後，不僅對他壯碩霸氣的外型讚譽有加，在試駕過後不僅立刻得到KIA所贈送的K900，他更迫不及待在往後能開著自己的K900去參加NBA比賽；雖然，KIA K900的身價是同級車款中最貴的一款，不過在LeBron James的代言下是否能跟著刺激買氣，老實說倒是挺讓人期待。
