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增加產品選擇性!AUDI力保中國高級車龍頭寶座

增加產品選擇性!AUDI力保中國高級車龍頭寶座


AUDI在中國的產能即將突破30萬輛的規模。

目前中國市場已成為全球高級車廠的兵家必爭之地,而全球最強的三大高級汽車品牌AUDI、BMW與M-BENZ也在此時此刻在中國市場掀起了一場激烈的競爭。而由於AUDI品牌在中國經營的較雙B來得早,因此現階段在中國始終保持領先的地位,但是BMW與M-BENZ挾著過往的光榮傳統以及在北美市場等地的領先優勢,再加上逐步情化在中國地區的經營與投資,也漸漸的趕上AUDI在中國的腳步與地位,如今面對其他對手的強勢進逼,AUDI在中國又將拿出什麼樣的手段來確保領先的地位?


AUDI Q5在中國拍攝官方檔案照片,說明了深耕中國的決心。

目前,中國的高級車品牌三強分別是AUDI、BMW與M-BENZ,其中AUDI的市場佔有率最高,在2011年包括在地生產與進口的銷適量達到31萬輛的水準,較2010年還有高達37.4%的成長幅度,而其中在地化生產的AUDI高達有8成以上的比重,遠高於BMW與M-BENZ等對手。而且在2011年中國首度超越德國、成為AUDI的全球最大市場,占全球銷售的比重從2010年的20.9%提升至2011年的24.0%。

至於BMW(包括MINI)在2011年於中國的銷售為23.3萬輛,尺AUDI仍有相當大的落差,但37.6%的成長幅度卻是令人不敢小覷,其中約有6乘左右是當地生產。而M-BENZ則來到20.4萬輛,成長幅度也有34.0%的水準,但在地化生產所佔的比重頂多僅有一半而已。也可以看出AUDI之所以能夠在中國獨占鼇頭,在地化生產的必重較高也扮演了主要的因之一;AUDI的長春工廠預估在2012年產能將能突破30萬輛以上,。

未來AUDI將努力以擴大進口的方式來增加產品提供的多元化,相反的BMW與M-BENZ卻是必須強化在地化生產的比重。目前AUDI品牌在中國產品線相當廣泛,雖然進口的銷售比重僅佔總數的2成,但是成長幅度卻高達有89%。2012年AUDI還將在中國推出超過7款全新車型和10餘款新年式車型。


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