身為當前豪華車品牌龍頭，同時也是高級車廠第一家投入市售電動車量產的BMW，近日為了行銷還在熱頭上的i3，同時也是為了推廣i-Serier品牌，特別找來了全球知名Soho House Group合作，不只成為VIP會員接送專車外，i3更直接成化身為酒店外的裝置藝術。
1995年創立於英國倫敦的Soho House，初期是專門提供私人俱樂部場所的公司，隨著公司的拓展，逐漸往歐洲、美國、加拿大等設點，目前經營版圖也跨及高檔酒店、餐廳、私人招待所、電影院等，深受許多政商名流喜愛；當然這些社會上流人士，自然也會是BMW所向中的客群，因此本次的合作對高大豪華品牌而言，絕對都有加分效果。
有別於死硬的置入性行銷，若有似無的裝置藝術反倒更加恰如其分。此回BMW i3不再是冷冰冰的機械與金屬結構，靜置於五星級飯店之中，更像是一個穠纖合度的造型藝術。
在全球環保意識抬頭之下，近年來電動車大行其道，不只是大眾汽車品牌有心經營這塊市場，就連高級車廠也有意搶進這不可限量的大餅；BMW自2011年首度透露銷售願景與產品計劃後，在成立BMW i品牌之後，首款電動車系i3便成為各方關注焦點，自從2013年7月底舉行全球首演以來，i3毫無疑問的成為全球熱銷的電動車代名詞。
