加印夜市美食圖 老外悠遊「卡」尬意

行銷台灣「卡」好！交通部觀光局為推展台灣觀光，去年請來歐洲知名設計雜誌，為台灣形塑意象並印在悠遊卡上贈給觀光客，沒想到十萬張全被掃光，今年趁勝追擊，主打夜市觀光再推夜市美食卡，牛肉麵、烤香腸全入圖，悠遊卡意外成了行銷台灣新利器。


觀光局國際組說，該局前年曾訂製悠遊一日卡送給國際旅客，備受好評，但因只能用一天，惹來觀光客抱怨，美意反扣分，去年因而加碼訂製十萬張沒有使用期限的可加值悠遊卡，並請來歐洲知名設計雜誌Monocle操刀，作為「四季好禮」送給自由行旅客。


國際組補充，Monocle為觀光局設計三款「特色台灣」圖，包括一○一大樓、泡湯、高鐵、單車、登山」攀岩等觀光意象，完整圖案切成三張悠遊卡，透過駐外辦事處送給來台自由行旅客。


十萬張卡意外被一掃而空，觀光局喜見行銷台灣「卡」有效，今年決定再有請悠遊卡擔綱台灣觀光小天使，並結合月底即將展開的「夜市ＰＫ選拔賽」，將包括烤香腸、牛肉麵、金門高梁和茶葉等寶島美食，全印在卡片上送給來台旅客。


悠遊卡觀光效益也被運用在國內觀光。交通部積極推動東部自行車路網示範計畫，觀光局已計畫十月舉辦首屆「台灣自行車節」活動，四條東部經典自行車路線將躍上悠遊卡，一組四張送給前來參加活動的國內外車友。


其實，不僅悠遊卡公司常發行紀念卡，引領民眾搶購珍藏，悠遊卡也早已成為國內不少企業或政府部門的行銷新手法，但僅限國內行銷，將台灣意象躍上卡片作為國際觀光推展，倒是頭一遭。