重返榮耀 蘋果下半年喊衝

（中央社台北24日電）蘋果上季財報超標，主要是拜舊款手機與平板電腦銷售強強滾之賜，接下來蘋果執行長庫克（Tim Cook）要帶領公司重返成長，將必須指望產品翻新與全新的經銷手法。

據彭博報導，蘋果（Apple ）從去年以來就未翻新iPhone與iPad。儘管蘋果第3季度獲利較上年同季下滑，營收幾乎持平，但仍優於分析師預期。

蘋果公布第3季獲利每股達7.47美元，優於彭博訪查分析師預估均值7.30美元。

蘋果目前面臨的挑戰將是利用新品上市與全新的市場再次主動出擊、轉守為攻。

蘋果訂於今年稍晚推出新版iPhone與iPad。iPhone與iPad是蘋果最賺錢的產品。

庫克也打算透過蘋果的各項服務、應用程式與408家零售店，擠出更多的利潤。

蘋果前執行長賈伯斯（Steve Jobs）辭世以來，外界憂心蘋果為何遲遲未有令人驚豔的新作問世，加上手機價格直直落，拖累蘋果股價自去年9月的紀錄高點拉回40%。

摩根大通（JPMorgan Chase & Co.）駐舊金山分析師莫斯科維茨（Mark Moskowitz）表示：「他們正在打基礎。硬體猶如骨架，內容與服務及應用程式有如肌肉。」

目前，蘋果的銷售與獲利依然陷入逾十年來最大降幅。蘋果第3季營收較上年同季成長1%，達353億美元，勉強超過分析師預估的350億美元。淨利銳減22%，達69億美元。據彭博彙整的數據顯示，分析師估計3月當季獲利將重拾成長。

庫克表示，無論蘋果的新作能否如iPhone或iPad一樣熱賣，他擁有許多錦囊妙計能夠讓蘋果加速成長。

蘋果可以擴大零售店經營網路，衝刺對企業與印度等新興市場銷售，並增加顧客購買軟體與各種服務。

庫克並未排除蘋果將推出低價iPhone，儘管分析師普遍預期蘋果將推出低價iPhone，他表示蘋果可以繼續促銷舊款iPhone 4，並贏得對價格敏感消費族群的青睞。（譯者：中央社趙蔚蘭）