iPhone 5細節都洩光！蘋果保密文化隨賈伯斯逝去？

不過短短幾個月前，蘋果 (Apple)(AAPL-US) 執行長庫克 (Tim Cook) 矢言要「雙倍加強」公司原本已嚴格的保密政策。如今，蘋果今年最重大產品 iPhone 5 發表了，卻幾乎沒有讓人意外之處。

在周三 (12 日) 發表會上現身的 iPhone 5，多項新規格細節早在數周前已被科技專家及媒體猜中或揭露，導致真品曝光後，驚喜程度大大降低。庫克雖然有資格對於媒體大表失望，但話說回來，總比沒人想討論要好。

關於蘋果知名的新產品保密文化，早在已故前執行長賈伯斯 (Steve Jobs) 任職初期時便奠下基礎。例如賈伯斯開發首款麥金塔電腦 (Macintosh) 時，不僅欽點特別團隊成員，還將他們移到公司總部附近一棟無名建築的頂樓工作，就是為了怕產品預先曝光。

接班的庫克，其實也密切堅守保密政策，甚至在 D10 科技會議上明白表示計畫加強保密。不過 Enderle Group 分析師 Rob Enderle 卻直言，蘋果的賈伯斯保密狂熱已經瓦解，而這是公司領導棒子交給庫克至今眾多改變之一。

Enderle 周三稍早接受《MarketWatch》訪問時指出：「他們 (蘋果領導) 再度掀起賈伯斯已解決的專屬蘋果的老問題，亦即新產品推出前幾乎所有消息都外洩，且他們越來越專注於技術而非經驗。」

這對企業本身會構成困擾嗎？肯定的。但對於需要消費者大量關注的科技產品業而言，這問題有這麼糟糕嗎？未必。

一方面，賈伯斯注入蘋果基因的保密文化真的改變多少，仍令人猜疑。另方面，想像下周五 (21 日) iPhone 5 正式開賣前，可能在零售門市紮營排隊的眾多消費者，誰會想說：「因為 iPhone 5 就跟大家猜測的一模一樣，所以我不買？」