obavia 2014-3-10 01:03
信用卡戰場轉向網購 優惠回饋烽火再起
近期網購市場成為信用卡業者積極搶攻的版圖，有別於先前僅扮演優惠的「綠葉」角色，而是升級為強力放送的「紅花」。不只花旗銀行的「饗樂生活御璽卡」新增聯名夥伴7net，一銀「i-Fun愛玩樂卡」更是主打不限網購品牌現金回饋1%的好康，顯示爭搶網購刷卡業務的戰火已經點燃。
根據資策會的資料顯示，去(100)年台灣網購市場規模達4,300億元，年成長23.5%，估計今(101)年可超越4,500億元，未來5年占零售消費總額將持續成長，並有機會突破8%。目前以Yahoo!奇摩購物中心、PChome線上購物、博客來、PChome24h線上購物、Yahoo!奇摩超級商城人氣最高。
目前電子商務提供的結帳方式相當多元化，按波仕特線上調查結果，使用信用卡(37.4%)與超商取貨付款(36.4%)的比例居多，因此網購成為銀行業者眼中值得開發的「潛力股」。一般常見的網路刷卡優惠，多半由通路端不定期結盟銀行端，釋出紅利點數翻倍送或折抵消費，以及現金回饋、分期零利率等福利。
為了在一片網海中，成功「卡」位搶客，花旗銀行10月升級發行的「饗樂生活御璽卡」，新增聯名夥伴7-ELEVEN雲端超商7net，祭出血拼滿千折百、會員積點5倍送、會員日消費滿百贈雙倍購物金等獨享利多，是台新銀行「PayEasy聯名卡」之外，市面上罕見的網購品牌聯名卡。
擊敗Yahoo!、PChome等入口網站的購物平台，7net成為花旗銀行的定情對象，看中的正是7-ELEVEN的潛在客戶，以及4,800家門市不限金額取貨免運費的優勢。以今年《數位時代》公布的「台灣網站100強」來看，電子商務網站以lativ與7net的成長量最驚人，難怪花旗銀行要搶先追到手。
不同於花旗銀行對7net「情有獨鍾」，第一銀行剛發表的「i-Fun愛玩樂卡」，主打網購優惠，並大走博愛路線，一「網」打盡淘寶網、PChome購物、Yahoo!奇摩拍賣…等品牌。而且第一銀行表示，只要利用網路平台購物，不論訂車票或買旅遊行程，均可小賺1%的現金回饋，堪稱重「金」出擊。
未來3C科技持續朝多角化發展，許多人將化身為八爪章魚族，同時配備筆電、智慧型手機、平板電腦等可攜式終端設備，將帶動行動網購需求與日俱增。屆時電子商務刷卡市場將進入戰國時代，銀行業者勢必大幅提高戰鬥力，端出更吸睛的「牛肉」攻市，才能搶占大好江山。