花花牛奶 2010-5-27 10:44
FIAT集團歐洲CHRYSLER-LANCIA聯合通路戰略拍板定案！
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其實早於去年夏季，義大利FIAT集團宣布併購美國CHRYLSER Group之後，這個跨大西洋兩岸的合作平台計畫就已經積極展開，而集團方面更希望將CHRYSLER品牌形象提升，並且在美洲以外市場與義大利高級品牌LANCIA聯合作戰！
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當然聯合作戰的第一個成果，我們已經在今年稍早的北美國際車展會場，見到以LANCIA Delta為基礎衍生掛上CHRYSLER Group品牌的量產原型新車，這也代表著CHRYSLER-LANCIA雙品牌戰略隱然成形。
日前，義大利FIAT集團正式宣佈，將在歐洲市場境內，建立CHRYSLER-LANCIA聯合品牌銷售服務網路體系，這也代表著除了車型平台與動力技術的共用戰略外，進一步連市場營銷的合作也將納入範圍，並且進入具體實施的階段。
在歐洲市場，全新的CHRYSLER-LANCIA聯合品牌通路，將以LANCIA品牌營運總部主導所有規劃與執行事宜，這也包括今後在聯合通路採行的形象路線與產品計畫，而預計2014年以前CHRYSLER-LANCIA聯合通路將在歐洲境內建立一個超過一千家據點的網路架構。
接下來，FIAT集團將著手整合FIAT品牌與DODGE品牌的整體行銷與網路戰略。