期貨皮皮 2014-1-6 12:05
宏達電首次出現全年虧損 「創新不足」2014恐怕更慘！
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▲曾經風光一時的宏達電3日收盤價僅剩138元，面對上市以來首次出現的全年虧損，外資更是看衰HTC的未來，大砍目標價到72元。
財經中心／綜合報導
好景不在！全盛期曾創下全年每股賺72元的智慧手機大廠宏達電2013年壞消息不斷，先是爆發內鬼案，後又丟掉大陸市場，被後起之秀華為、小米超越，全年陷入上市以來首次虧損，預估每股將虧掉1.6元。分析師不諱言，宏達電缺乏創新能力、產品差異化不足，若手機本業再無起色，2014年只會賠多、不會賠少。
宏達電5日公布2013年12月營收新台幣124.32億元，和2012年同期相比下滑了42.36%，雖然第4季靠著處分耳機廠Beats股權小賺一筆，但全年仍難逃虧損命運，2013年營收僅剩2034億元，年減29.62%。
2013年8月宏達電爆發內鬼案，董事長王雪紅親上火線控告年薪高達1500萬的副總簡志霖，涉嫌洩露商業機密給大陸的競爭對手，意外掀出宏達電的派系鬥爭與內部風暴。
為了大幅提高製程，這幾年來陸企不惜砸重本挖牆角，據傳凡是HTC的中高階主管，跳槽後單是「裸薪」價碼就有150萬美金(約台幣4500萬)。在人才出走的影響下，宏達電雖然不斷大力行銷主攻大陸市場，但仍不敵華為、小米等中國本土品牌，市占率、使用率雙雙敗退。
看見這個曾被譽為「台灣之光」的品牌大起與大落，很多台灣人的心底都是五味雜陳，宏達電2013年營運狀況不佳，連帶影響了我國出口表現，外資分析師坦言，HTC已經陷入比上不足、比下無餘的中等困境，除了調整人事布局外，更重要的是趕緊確定整體策略方向，想辦法找回自身品牌定位。
若本業遲遲沒有起色，別說想「重返榮耀」，2014年對宏達電來說更有可能是「末日來臨」的一年。
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