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幫行銷加上調味料

隨同事去韓國旅遊。台灣吹韓劇風，從來不曾想去韓國觀光的我，也隨性參一腳。

一開始我覺得，韓國和台灣挺像的，卻沒有台灣精緻，興致並不高。不過到了韓劇「冬季戀歌」的拍攝地南怡島時，看到這個風景普通的地方，卻吸引這麼多人參觀、詠嘆，讓我不得不正視「故事性」的威力。「故事」可以對一個地方、一個事件無限加值，甚至增添浪漫元素。

「冬季戀歌」風靡一時，也帶動南怡島的人氣，成為戀人共遊的景點，也是韓劇迷的朝聖地。

南怡島上最引人注目的，是劇中男女主角裴永俊、崔智友曾經漫步的「愛情小徑」，以及他們居住的小屋。生意人當然不會放過這個商機，在小屋裡販賣一些商品。不過，較能帶動氣氛的，是不停播放連續劇主題曲，剎那間，整個平淡無奇的場景，就因為音樂帶來的聯想，活潑起來。

之後參觀韓劇「明成皇后」故事發生的地點：景福宮。雖然景福宮號稱建造多年，耗費了相當的國力及財力，但我認為，景福宮的華麗或精緻度，遠不如上海的官宦住家「豫園」、台北的故宮博物院。不過，來自台灣、大陸、香港的遊客仍然絡繹不絕。看到劇中經常出現的幾個場景，我也不免興奮起來，彷彿遇見老友般。

「故事性」是行銷的重要元素。當一個事件、一個地方擁有了故事，尤其是「好故事」，即使是平淡無奇的地方、平凡的事件，也會散發一股魅力。就像平凡的臉上畫了美妝，或是普通的菜餚加了好的香料，頓時加值不少。

最受歡迎的遊樂場———迪斯奈樂園就是故事行銷的高手。米老鼠、白雪公主、睡美人、美女與野獸…，都有美麗的故事，讓狄斯奈樂園變得更有趣、更美好。除了門票收入，迪斯奈還從故事發展出周邊商品，創造更多的商機。我更喜歡的日本九州「豪斯登堡」，則透過荷蘭的歷史、藝術家的紀錄來訴說故事。

這些軟性的因素，搭配著良好設計的硬體，構建出超越平凡生活框架的場景，讓遊客進入另一個世界，同時提醒忙碌的人們，自己只是大世界中的小角色，不妨多多以別人的觀點，來思考人世間的種種可能性。