vocct 2013-7-31 16:19
物化女性之嫌？英國禁播RENAULT Clio宣傳廣告「Va Va Voom」
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2012年巴黎車展中問世的全新第四代RENAULT Clio，以更明確的廠徽設計，切合動感有勁的車身線條設計，也肩負起原廠對於小車市場的戰略車型，除了車型搶眼耀眼外，RENAULT以「Va Va Voom」一詞所推出的電視廣告，也是話題性十足，推出兩則極具創意的宣傳影片，也成功吸引了消費者的目光。
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「Va Va Voom」一詞用於形容「令人興奮、活力充沛或性感的」意思，兩則廣告影片也分別請男性與女性消費者來試駕全新世代的Clio，一切看似平淡無奇的試駕活動，身旁的汽車業務員也是盡職的講解車輛性能、按鍵功能等，並在不知情的情況下聽從業務的指示，按下了特別設置於中控台的「Va Va Voom」功能鍵，頓時周圍場景瞬間替換成時尚浪漫的巴黎街頭背板，樂隊奏起悅耳動人的音樂，素昧平生的男、女路人也激情擁吻，這些畫面都讓試駕者感到相當愉悅。
不過最特別的是，當男性試駕者的廣告影片時，則是出現許多僅穿著內衣、身材曼妙的女郎隨著音樂圍繞著Clio翩翩起舞；而女性試駕者時，則是出現身材壯碩緊實、各個擁有八塊肌及人魚線的肌肉猛男上陣，雖然廣告立刻在Youtube上引起熱烈迴響，不過卻也惹出相當多的爭議。
鏡頭刻意特寫在女舞者的胸部和臀部，在現今兩性平權抬頭的社會裡，不免讓人有物化女性之嫌，英國的廣告監督組織近日也接獲投訴，並且決定禁止播放這支廣告。針對廣告社嫌物化女性的疑慮，RENAULT也對此表示廣告設計是針對法國經典卡巴萊歌舞秀的橋段，這或許是雙方文化認定上的差異，並無任何物化女性的意味。
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