oilck 2010-2-22 13:43
電影藉由垃圾食物討好孩童
研究發現，垃圾食物不只有在貨攤上，也出現在電影內。
Feb. 9, 2010 -- 一篇新研究認為，孩童觀看電影時，被不營養之食物和飲料的影像疲勞轟炸。
研究者在小兒科(Pediatrics)期刊的新研究中表示，廠商付費以讓它們產品在電影中置入性行銷，而大力促銷的就是低營養且高熱量的品項。
為了進行研究，研究者觀看了在1996至2005年間票房前兩百名的影片，根據看見食物、飲料品牌、食品零售製造商，對每年出現的前20名排序。
研究者寫道，研究發現，69%的電影有至少一種食物、飲料、食品零售製造商出現，PG-13級和R級電影的品牌置入情形比其他等級電影高出許多。
研究者之一，Dartmouth醫學院的Lisa A. Sutherland博士表示，這是首次對賣座電影中出現的食品和飲料進行綜合分析的研究，糖果和鹹味點心是最常出現的產品，還有含糖飲料和速食店。
研究者表示：
* 糖果/西點(26%)以及鹹味點心(21%)是最常見的食物品牌，含糖飲料(76%)是最常見的飲料品牌。
* 出現的多數是高熱量、低營養的食物或相關產品。
* 喜劇、動作冒險、恐怖片中最常出現這些產品。
* 汽水、洋芋片、速食品牌攻佔了PG和PG-13級電影。
* 麥當勞和漢堡王佔了所有出現的速食品牌的五分之一。
* 研究者每發現四件品牌置入就有一件是屬於含糖飲料。
研究者表示，受訓的紀錄員在138部電影中發現1,180次品牌置入，多數是低營養價值的食物或相關產品。
作者們寫道，我們的發現顯示，賣座電影提供了高熱量、低營養食品的另一個媒體，對孩童與青少年促銷。
產品置入並非新聞，但是一直到1980年代初期才受到注意，當時在E.T.電影中(小男主角用Reese's Pieces巧克力豆一路將外星人從藏匿處引誘到屋子裏來)，造成Reese's Pieces這個產品在3個月內銷售量暴增65%。
作者們表示，雖然電視節目中的食物飲料廣告情形已經有許多研究，關於電影中的產品置入、以及它對孩童與青少年其食物飲料偏好之影響的瞭解卻是有限。
根據該研究，百事可樂、可口可樂、美國雀巢、麥當勞、Dr. Pepper Snapple Group、漢堡王等六家公司佔了觀看電影中之所有置入品牌的45%。
作者們表示，可口可樂和百事可樂長久以來承諾不在孩童的電視節目中廣告它們的汽水類產品，但是，這些產品卻一直在電影中出現，特別是孩童與青少年愛看的電影。
出處: WebMD Health News
作者: Bill Hendrick
審閱: Louise Chang