babi 2013-6-25 16:09
強化在地經營，BMW在中國成立獨立研發公司
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為了確保全球高級車品牌一哥的地位，並且拉近與AUDI之間在中國市場上的差距，本土化的研發策略可說是BMW當前不得不採取的作法。事實上，BMW在中國設立了三個直屬企業，分別為BMW貿易、BMW汽車金融與BMW服務有限公司，前兩個企業主要的任務在於提供新產品的導入銷售和與貸款金融業務的服務，而2011年成立的BMW服務有限公司則是以進一步強化中國進行本土化作業為主。
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BMW服務有限公司的主要任務是在中國進行本土化的研發與配件採購，除了是對於中國市場更為看重之外，主要的目的也是能夠強化對中國市場需求的掌握，並且適度的進行修飾與包裝，以強化產品能夠更符合當地消費市場的胃口。
而日前BMW在中國所推出、採限量500輛的BMW 5 Li卓樂版，便是BMW服務有限公司歷時10個月、針對中國市場所開發的特別版本，除具備有5與音樂符號所結合的特殊標誌之外，還加入了許多專屬地毯、座椅頭枕和實木飾板及B&O音響等奢華配備。
此外，BMW ConnectedDrive也已經在中國地區啟動更多的應用，在新世代的導航系統中已經加入了即時交通資訊功能，能夠告訴駕駛人目前路況的擁堵程度，以便於更理想的行程規劃，目前在中國已經有18個主要城市提供相對應的服務，未來還將陸續增加。