po54978 2013-4-20 23:23
台日韓手機戰 日圓貶值影響小
日圓貶值，台、日、韓品牌手機競爭，是否將產生板塊移動？分析師坦言，「匯率影響僅一時」，回歸產品競爭力，才是台、日、韓手機大戰的制勝關鍵。
觀察今年上半年，「蘋果不香」的態勢比往年更加明顯，蘋果營收成長減緩，衝擊長久以來受惠於iPhone和iPad熱銷的全球供應鏈。於是，坐擁全球智慧機老大的三星、曾照耀全球的宏達電，以及獨霸一方的日本索尼，趁蘋果疲軟之際，再度上演手機大戰。
而近期日圓貶值，似乎為白熱化競爭的亞洲市場更添變數。
日本首相安倍晉三上任後實施貨幣寬鬆政策，日圓近來貶值到100日圓兌1美元左右，此舉也讓鄰近的南韓非常不安，南韓財政部甚至認為，日圓貶值對南韓經濟的傷害，超過北韓的挑釁威脅。
相對日、韓競貶貨幣，新台幣僅緩步貶到約30元兌1美元價位，貶值幅度相對日圓小。外界認為，宏達電HTC J、蝴蝶機在日本銷售告捷、揚眉吐氣，但日圓貶值，恐怕也會蠶食宏達電獲利。
財子學堂副總經理林成蔭指出，日圓今年起出現急速貶值，幅度相當大，宏達電在日本賣得越好，資金換算後可能出現的損失也就越大，但大型企業通常都設有避險措施，影響可能不會太大。
工研院通訊領域資深分析師王英裕則認為，宏達電蝴蝶機雖然在日本熱銷，但營收占比仍小，且日圓大幅貶值，蝴蝶機對日出貨已接近後期，後續推出的產品，可再依匯率影響的成本與獲利做定價。
但他進一步指出，國際大廠針對手機定價，通常是對比其他對手的競爭產品，或自家高中低機種的價格區間，不太會考慮匯率問題，加上電信業者綁約補貼價，一般消費者感受差異不大，消費市場波動也就不明顯。
仔細觀察匯率對手機廠牌獲利與成本的影響，王英裕補充，日本為精密零組件與原料大國，例如相機感測器、印刷電路板(PCB)原料、面板等零件，如果手機品牌對日採購的零組件多，日圓貶值確實對成本下降有助益，但也往往僅是一時的優勢。
相對日系手機廠而言，日圓貶值應是反攻海外的大好時機，然而，日系大廠Sony Mobile日前發表新機時，被問及是否要降價的問題，Sony表示，由於公司都是以美元購進原料，所以日圓貶值，未必對內部有利。
業者與分析師都認為，匯率對手機品牌的影響僅是一時，台、日、韓手機大戰的後續發展，仍需回歸產品競爭力。